【摘要】有效的商业模式是促进民族地区文化产业发展的重要途径。而民族地区与发达地区文化资源的差异使得两种区域文化产业发展的商业模式遵循不同的路径。本研究在分析了民族地区文化产业现状的基础上，针对民族地区文化资源的特点将其分为四类：思想传承型文化资源、经验传播型文化资源、旅游体验型文化资源和创新智能型的文化资源。然后，基于文化产业商业模式的概念逻辑框架，围绕主导产业、支撑产业、配套产业和衍生产业探讨了民族地区四类文化资源的全产业链商业模式建构，并得出相关结论。
【关键词】文化产业 商业模式 全产业链 民族地区 建构体系
【中图分类号】 G124 【文献标识码】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2016.22.007
引言
随着技术全球化和网络经济不断向纵深发展，我国发达地区逐渐告别粗放式的发展，正日益实现产业转型和产业升级，而对于自我发展能力不足的许多民族地区，要摆脱粗放式发展路径，改善集中连片贫困地区状况，如果走发达地区改造传统产业模式的老路，无非就是通过生产组织方式变革提高产业内部分工水平和规模经济水平；或者加大资金和技术投入，利用先进的生产技术装备进行技术手段变革。但民族地区由于资金、技术、人才等短板，在上述方面并不具备优势。而发展文化产业既有利于更新民族地区产业结构，又可以为民族文化重塑提供机会，有助于提高民族地区的国民素质。文化有价值，產业是载体，文化通过产业实现价值，产业通过文化提升价值。文化经济代表了人类的未来，它以文化资源作为推动社会经济发展的主动力，不仅节能环保、绿色循环，而且取之不尽、用之不竭，而这恰恰又是民族地区的优势和持续发展的基础。此外，需要强调的是，发展民族地区的文化产业还兼具民族地区扶贫的重要使命，贫困人口、贫困民众通过自己的劳动来改变贫困状况，是返贫率低的扶贫方式，具有可持续发展的特征。因此，对于多民族、多宗教、多文化类型的民族地区，发展文化产业是促进扶贫、社会和谐、经济持续健康发展，实现民族团结、宗教和谐、文化共生共存的不二选择。
我国55个少数民族中，有49个民族全部或大部分居住在西部民族地区。这里所讲的民族地区文化产业，主要是指我国内蒙、新疆、西藏、宁夏、广西五个少数民族自治区和云南、贵州、青海、四川、甘肃五个多民族省份以及吉林、湖南、湖北、海南等地的少数民族聚集地区的文化产业发展。而民族地区发展文化产业与内地诸多大中城市有着十分不同的资源禀赋条件和环境特点：
第一，文化资源历史悠久、内容丰富、形式多样、开发程度低，发展潜力巨大。民族地区不仅聚集了丰富的农、牧、林、矿、水力等物质资源，还在衣食住行、宗教、伦理、哲学、文学、艺术、医药、建筑、服饰、风俗等诸多方面孕育了多元的文化资源。由于地理和历史的原因，民族地区社会发育程度低，长期处于封闭和保守状态，尽管文化产业已经萌芽，但相比发达地区，民族地区文化产业的经济价值并没有被充分挖掘出来。据《2013～2017年中国民俗文化产业发展进程与投资战略分析报告》，对于民族文化资源的挖掘，在实践层面，多停留在采取一系列措施促进民族文化和非物质文化保护制度的确立；在理论层面，主要集中于学术界“救亡图存”式的田野调查工作，缺乏提高民族文化资源附加值的产业化开发机制研究、打造完整高效产业链的理论指导和实践推进，各地区文化产业发展同质化严重，需要从增强国家经济发展后劲的战略高度出发，探索让民族地区文化资源潜力得以释放、附加值得以提升的有效商业模式。
第二，地域特色浓郁，生活方式的差异和发展水平的参差不齐影响着各民族文化的形成和发展。民族地区自然禀赋和历史地理条件的差异带来的生活方式的极大差异会使文化产业的发展模式呈现因地制宜的选择。我国少数民族居住地域十分辽阔，东西相距约5000公里，横跨60多个经度；南北相距约5500公里，纵越50多个纬度，各民族地区海拔悬殊，自然条件各异，地形地貌从高山、高原、盆地、丘陵直到平原应有尽有。从白山黑水到椰风海韵的海南岛，从台湾中央山脉到位于我国陆地最西端的帕米尔高原，从蒙古高原到青藏高原，从西南云贵高原到西北黄土高原，从武陵山区到塔里木盆地均有民族地区的分布。不同的气候条件、地理环境，使各民族文化呈现出鲜明的地方色彩。不同地区生物资源、矿物资源很不相同，从大的文化形态上看，有高原文化、雪域文化、绿洲文化、农耕文化、草原文化、渔猎文化等多种表现形式。生活于不同自然环境下的少数民族只能宜农则农、宜牧则牧，需要因地制宜发展具有不同地域特点的文化产业类型。
第三，相互吸纳的民族渊源形成的多种文化交汇丰富，使得民族地区文化产业的发展需要立足于文化交融的背景。中国少数民族是与汉族同生共长的民族。许多民族都不是由单一族源发展而来，既具有“多源并流”特色，也具有“一脉多传”特点，合在一起，构成众脉多分与交错混成的民族渊源模式。在民族地区文化产业中重视文化交融工作，政治上有利于加强和推进民族友好交往，巩固统一的多民族国家；经济上有利于提高民族共同大市场内部的分工水平和社会化程度，促进各民族共同繁荣；社会层面也有利于各民族间通婚范围的扩大，提高各民族智力和体力的整体素质。
第四，民族地区大多与周边国家接壤，具有对外开放的条件。我国有30多个民族与国外同一民族跨境而居，具有漫长的边境线和多条国际通道（如新疆的哈萨克、塔吉克等民族与独联体的哈萨克斯坦、塔吉克斯坦等国境内民族相同；云南边境的一些少数民族与缅甸等国境内部分民族相同）。这些少数民族与邻国居民有亲密的感情纽带和密切的经济、文化联系，从而在与相邻国家进行经贸往来时有得天独厚的条件，可以说民族地区的对外开放已成为国家整个开放战略的重要部分，这预示着在民族地区发展文化产业，借助良好的商业模式推动与周边国家的文化传播和经贸往来将在中国经济发展格局中扮演重要角色。