摘要：在当今这个全新的时代里，我国的旅游业发展越来越被重视，我国是人口大国，具有丰富的客源以及旅游资源，因此旅游业前景良好，被党中央、国务院作为促进国民经济发展的战略方针。我国的旅游市场一直由入境旅游为主导，而国内旅游一直还是其收入的基础，目前的发展方向则是要努力促使国内、入境、出境三大旅游市场和谐发展。根据相关经济专家预测，十年内，我国入境游旅客将会有1亿人次左右，同时国内旅游也预测将达到38亿人次，而出境旅游更将到达1.2亿人次的一个高峰点，这样一来，三大市场的总客流量也将激增到四十多亿人次。伴随这样的增长成绩，我国也即将会登上世界上第一大旅游接待国的宝座，同时囊括第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场的荣誉。我国的旅游业能有这样的发展主要在于其丰富的中国元素，而中国元素包罗万象，不管是物质的还是非物质的，都给广大的游客留下了深刻的印象。所以在现在旅游业的发展中，我们应更加注重对中国元素的开发和利用。这篇文章也将侧重于分析如何更合理的开发旅游业中的中国元素。
关键词：旅游业；中国元素；旅游开发。
作者简介：杨燕，1975年出生，女，籍贯河北深州，职称文博馆员，中文本科学历。
[中图分类号]：F59 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-12-0201-02
1.1、 旅游业
旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易【1】。
在中国狭义上的旅游业，主要是单纯的一些与旅游行为具体相关、专门从事旅游商业行为的行业，例如旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及旅游商品买卖商业等。而广义的旅游业，不仅仅包含了狭义的旅游业所指的行业，还涵盖了与旅游相关的【2】以及狭义旅游业所辐射出的各行各业。而新兴的旅行游览活动更是把物质消费和文化消费高度统一起来进而成为一种新型的高级的社会消费形式。
旅游业的特殊性是因为旅游产业无法作为一个单独的产业而独立存在的，而是一个高级的、集合性的产业群，这个产业群通常包括景点管理、旅店业、餐饮业、交通运输业等一系列连锁性的相关经营行为。因此我们不得不承认，旅游业的概念和范围存在模糊性和不确定性，对于旅游业的定义也不能一言以盖之。
1.2、旅游业的要素
旅游业有着传统的三大要素，即指旅游资源、旅游设施和旅游服务。
首先是旅游资源，它涵盖着自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，也是旅游业主要吸引力的来源【3】，而本文所主要讨论的就是旅游资源中的中国元素；
其次是旅游设施，包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等【4】，而在这些设施中也都是可以很好地体现中国元素的地方；
最后是旅游服务，旅游服务包括各种劳务和管理行为，更是由这些相结合而产生的经营旅游业的接待能力【5】。
在这旅游的三大要素中，首位的应该开发的，也就是指对旅游资源的开发，因为旅游资源是吸引游客的初始动力和首要原因。
2、 旅游中的中国元素
在中国的旅游业中，中国元素以多样形式广泛地存在于许多方面，具体的如孔子故居中的竹林，大型的如苏州园林艺术群，生动的如中国大熊猫等等，不一而足。
2.1、中国元素
自2004年，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念以来，中国元素这个词被广泛地使用、提及。而事实上，中国元素这一概念是十分抽象和笼统的，它所承载的文化则是深远的。日常生活的一个习惯乃至一个小小的图案纹饰，都是中国元素的具体体现。
2.1.1、定义
中国元素并不简单的仅仅只是传统文化的一种象征。首先，西方文化那样只是简单地进行补充润饰是不足以进行描述的；其次，所谓的宣扬民族主义的工具这样的名号也更不应该被狭窄地采纳。而若是作为时尚新名词则更是不恰当，作为一种创意，中国元素的存在应该是时时融入我们的生活中的。如我们所知，无论是世界经济的发展还是世界文明的发展都不能够离开中国。中国文化在世界文明史中的地位更是不可或缺的。因而包涵中国文化、中华文明的中国元素被运用在我国的旅游业中，将会是对我国旅游业无形而又极其有力的促进力量。同时，这种发展模式下的旅游业也将承担融入世界、影响世界的时代使命。
2.1.2、分类
中国元素的分类，既可以因其形式分为物质中国元素和非物质中国元素两种，又可以按时间分为现代中国元素和传统中国元素。
按承载方式分类时，非物质类中国元素包含著名历史人物，约定俗成的民俗文化，重要学术思想、著作，重大发明创造、创举等。这些非物质中国元素承载的是伟大的思想及历代中华儿女的精神集萃。
物质类中国元素则包括现代著名建筑及伟大成就，著名历史人文景观，民俗节日、手工艺、服饰、特色食品，传统戏曲、乐器、体育项目， 著名自然景观，动、植物类（含图腾、吉祥物等），著名城市、企业、学校类。
按时间分类时，现代中国元素主要提取于中国的现代文化元素之中：比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影，嫦娥一号等等。 而传统中国元素的涵盖则更是广泛，包括中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、太极拳 、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕等等。且其深入人心与引人入胜的形象一直是为世人广为称颂的。
2.2、对外国游客的影响
改革开放三十年多来，随着时间的推移，在许多中国元素集中的旅游景区，外国游客的身影也是越来越普遍。苏州的园林中，杭州的西湖上，四川的熊猫园里，人头攒动中，我们总是能看到很多外国朋友兴奋地拍照并购买小熊猫像，纸伞，刺绣，旗袍等等纪念品。从这些现象中，不难看出中国元素在旅游产业中叫卖行情一路看好，而其对外国游客的影响也日益深远。
2.2.1、吸引影响
中国国家旅游局副局长祝善忠在乌鲁木齐举行的中国——亚欧旅游合作与发展论坛上说，改革开放以来，中国入境旅游人次增长了68倍。2010年，中国已成为世界第三大入境旅游目的地【6】国和出境旅游消费国，并正形成世界最大的国内旅游市场。
联合国世界旅游组织执行主任苏摩伊·扎尔坦在论坛上也表示，中国目前已成为世界上旅游最活跃的地区之一，中国旅游外汇收入已上升到世界第四位，预计2020年中国将成为世界上最重要的旅游目的地之一【7】。
这些数据都表明了中国旅游业在世界旅游业中的重要作用，而这样的业绩也不得不归功于中国元素对外国游客强大的吸引力。
2.2.2、刺激消费影响
罗明义曾经说过，旅游消费是人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而消费的各种物质资料和精神资料的总和。中国元素旅游消费更是可以满足人们在基本生活需要之后而产生的更高层次的消费需要。在中国元素旅游中，物质类中国元素起到了很积极的作用。许多旅游景点的文化元素纪念品，以及许多非物质类中国元素的印制品等都充分满足了外国游客的消费需要。
从旅游营销学的角度来说，中国元素旅游包含了保健性旅游消费，基础性旅游消费，文化性旅游消费，享乐性旅游消费和纪念性旅游消费。外国游客由于汇率而取得的相对经济优势下，外国旅游者的中国元素消费也达到了相当客观的份额。
3、 中国元素的开发
基于以上的种种论述，中国元素在旅游业中起着至关重要的作用，也可以说是中国旅游业的一大特色。所以以下将展开对于如何合理而高效的在旅游业中开发和应用中国元素。在开始论述之前，首先我们来关注一下旅游业中，中国元素开发的现状。
3.1、现状
近年来，我国的旅游业一直在发展壮大，从旅行社的数量增长上也可见一斑。大小旅行社也都在不停地根据市场需求进行着不同程度的改革和创新探索，我国旅游业的行业规模更是得到不断发展、扩大，从业人员的数量和质量也在不断提高，旅游业已经成为第三产业的重要组成部分，而因其作为劳动密集型产业，更是起到了广泛扩大就业渠道的作用。
在现在的中国，旅游业的主要卖点已经开始从自然风景型开始向文化人文型进行转变。感谢孔子学院的普及以及一系列中法文化年等类似活动的举办，中国元素已经逐渐被广大外国友人所熟知并引发了广泛的兴趣，相关的文化入境游的业绩也在不断地提高。
截止到2010年底，全国共有旅行社10716家（其中国际旅行社1319家，国内旅行社9397家），比1991年底增加了10155家，扩大了近8倍，年均增长34.53%；全国旅行社直接从业人员为26.24万人，比1991年底增加了13.72万人，年均增长21.32%【8】。如按国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接增加5个人就业来计算，相当于提供了109.20万个间接就业机会。未来十年，如旅行社的直接从业人员按年均增长19%计算，将为全社会提供间接就业机会362.96万个【9】，可见中国旅游市场的份额之大。
其中，文化入境游也占据了极大的份额，如山东的“一山一水一圣人”，苏杭的“人间天堂”，西藏的“重走丝绸之路”等中国元素充沛的旅游路线尤其受到了热烈的追捧。
3.2、前景
首先，我国的旅游市场具有巨大的潜力。西方国家的游客闲暇时间和可支配的收入很多，这一因素将在很大程度上推动中国元素入境游需求以较高的速度增长。我国拥有着世界上其他任何国家无与伦比的最充足的旅游服务支持。
其次，我国的旅游资源得天独厚，浑然天成。在我国广袤的国土之上，有着秀美的山川、历久弥新的历史沉淀、璀璨多彩的各民族文化等。这些都是无比丰厚而又具备着可持续发展性的中国元素旅游资源宝库中的精华。根据多年来的研究和统计数据表明，我国物质类和非物质类的中国元素旅游资源的数目远远超过欧洲、北美、南美等几大洲的众多旅游强国。就目前而言，我国已拥有一千五百多处旅游景区（点），其范围更是包罗万象，涵盖有自然景观、历史文化、改革成就和社会生活等诸多方面。这其中就包括有被列入《世界遗产名录》的28处，以及151处国家重点风景名胜区，44处国家地质公园，197个国家自然保护区，439个国家森林公园，99座国家历史文化名城，360个国家4A级旅游景区，137个中国优秀旅游城市，1269处国家级重点文物保护单位，同时还有各类博物馆两千余座。
再次，从旅游大国到世界旅游强国，就国家旅游局为旅游业发展制定的“十五”规划来看，截止到2020年我国的入境游有可能会超过21000万人次，而旅游外汇收入更是将惊人地达到近600亿美元以上。在这其中，国内旅游至少会达到三十亿人次，而旅游收入的最保守估计值则是20500亿元人民币。这样统计下来，旅游业总销售额会在2.5万亿元人民币以上，这也就近似于国内生产总值的比重将会因此而提高近9.2%。在国内外广大学者看来，中国旅游业的发展前景将会是一片光明，成为世界旅游强国也是指日可待之事。许多权威的世界旅游组织一致认为10年后的中国必然会成为全球旅游的首选目的地国。世界旅游理事会更是曾大胆的预测，十年后我国国内生产总值的十分之一将来自于旅游业的产出，而其中旅游消费更将占总消费的8.42%，旅游投资也将相应的水涨船高。
3.3、中国元素的开发及其注意事项
我们必须认识到中国元素不仅仅是元素符号的简单介绍，更是民族文化精髓的体现，在元素推广过程中，必须把握这一点。
第一，旅游人要积极最好中国元素的了解和推广工作，从自身熟悉并了解中国文化元素开始，了解其形式和文化精髓，从而更好地向海外观光者介绍和推广。
第二，相关的政府部门应该主动进行海外营销，具体说来，就是要积极地去拓展海外客源市场，任何一种民族文化的推广，都需要政府进行正确的引导，从行业整体上制定营销策略，促进文化的对外宣传，将中国元素作为旅游的一项主打产品，向海外进行正确的宣传。
第三，中国元素旅游营销应注意的问题。=
目前，我国境外旅游广告主要集中于大力推广中国元素的海外营销。然而当中国元素作为一种产品被打上了商业化的标识时，对其文化元素的纯粹性的影响是或多或少一定会存在的。但作为旅游发展的一个必然结果，旅游文化的商业化是无可避免的，也是旅游文化发展下去的利益基础，所以，在中国元素旅游广告的对外推广中，必须重视对我国传统文化的合理保护，以避免出现文化流失、变味现象。
4、总结
在中国元素旅游开发的道路上，所有的旅游业从业人员还有很长的路需要去走，但其前景还是一片光明。中国元素旅游除了可以充分发挥旅游关联产业的作用，带动旅游消费、城市消费，推动旅游产业发展外，还可以进一步向世人展示中国元素文化丰富的旅游资源，扩大了我国旅游业在国际上的影响力，也将吸引更多中外游客来华观光，从总体上提升中国元素品牌形象，还将进一步加快将我国打造成为国际一流的旅游目的地的步伐。中国元素旅游是中国与世界的桥梁纽带，意义重大，也必将成为中国旅游业新的历史里程碑。
注释：
【1】百度百科。
【2】国家旅游出版社，导游基本知识，P35。
【3】维基百科。
【4】维基百科。
【5】地理教科书，2010版本。
【6】李善辉，我国旅游发展中的制约因素，旅游天地，2010.、
【7】邓传丽，浅析旅游对经济的刺激作用，经济生活报，2011。
【8】2010年国家旅游局年度报告。
【9】刘方勇，浅析政府监管对旅游业的作用，中国城市旅游，2011。
参考文献：
[1]、毕宝魁、韩喆、吴雅丽，中国元素系列[M].北京：现代出版社，2010.
[2]、王柯平，旅游美学导论[M].北京：旅游教育出版社，2011.
[3]、樊兴博，境外旅游广告如何营销中国元素[J]..经营方略，2009.
[4]、闫文，中国元素——支撑品牌的精神文化内核[J].中国广告，2007.