摘要：本文说明了二十一世纪是一个大众化的休闲时代；指出了中国休闲旅游发展存在的问题，探讨休闲时代中国发展休闲旅游的对策；指明了休闲旅游应是二十一世纪休闲时代中国旅游发展之路的必然选择。特别强调了我国二十一世纪休闲时代的休闲旅游应是服务于旅游者的休闲——人的价值和意义，而不是服务于产值的增长和业主利润的增加，对发展休闲旅游具有决定性作用的是大力提升休闲旅游的文化内涵。
关键词：休闲旅游；休闲时代；问题；发展对策
21世纪是知识经济时代与信息时代，社会生产力迅猛发展，劳动者的劳动时间逐步缩短，这必将带来与人类文明发展同步的休闲时间的增长，世界必将逐步进入普遍休闲的社会。社会生产力发展根本目的之一的休闲，将成为人类生活的重要组成部分。
一、休闲旅游是21世纪中国旅游发展之路的必然选择
随着经济的发展，我国休闲消费的需求迅速增长，休闲不只是“少数人的特权”，而是大众化的普遍行为，国人会拥有越来越多的时间与金钱去享受各类丰富多彩的休闲生活，一个大众化的休闲时代正在到来，休闲已经成为全国广大人民群众生活的重要内容。休闲权将成为我国在21世纪休闲时代基本的社会需求。在这一时代背景下，尽管人们的休闲方式因个人的生活习惯、偏好和价值观而异，呈现多种形式。但毫无疑问，基于休闲目的在异地寻找精神的愉悦和内心满足的休闲旅游应是人们重要的、比较普遍的、积极的休闲方式。
中国国家国家旅游局公告称，经国家统计局确认，2006年国际国内旅游总收入8935亿元，比上年增长16.3%。国内旅游总人次为13.94亿人次，比上年增长15.0%；国内旅游总收入为6230亿元，比上年增长17.9%。2007年“五一”黄金周全国出游达到1.79亿人次，同比增长22.7%；旅游收入736亿元人民币，同比增长25.8%。数据表明，当今的中国，旅游已经成为一种时尚，进入了大众化消费的新阶段，旅游已经成为中国百姓生活消费函数中的常规因子。
现如今，越来越多的居民出游已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命、赶鸭子一般的旅游方式。旅游目的也从传统的开阔视野、增长见识，向通过旅游者能以自己喜爱的相对自由的方式旅游，使身心得到休息放松，增添生活情趣、发展自我、充实精神，充分享受旅游过程中人与自然融合带来的思想的纯洁与安宁以及内在的愉悦和幸福体验、创造生活等转变。如以消闲和娱乐为主要目的城市居民，成群去大城市边缘的旅游小镇和乡村度周末成为非常普遍的现象。因此，我国旅游需求正经历着从浅层的观光旅游，到放松身心和参加各种娱乐活动式的休闲性旅游转变。以休闲为主要目的的休闲旅游已经成为旅游业中的热点。国外，休闲旅游已成为时尚。在欧洲和北美，旅游活动是重休闲轻游览，人们出门旅游不重视看景，重视度假休闲，旅游目的是使身心得到充分的休息和放松。有资料显示，欧洲和北美旅游客源输出的70％以上是旅游度假休闲。可见，可自由支配收入、闲暇时间和消费模式三大促进因素共同构成了休闲旅游市场发展的总体背景。催动了旅游市场需求的演变，休闲旅游在整个旅游市场结构中的比例不断提高；一个以休闲为主的旅游时代正在来临。
二、 中国休闲旅游发展存在的问题
1.旅游的休闲观念尚未深入人心
改革开放以后，被压抑的旅游势头瞬间爆发，一些地方政府过于追求旅游产业规模的扩张，片面追求旅游产业的经济效益，对旅游经济效益和社会效益的综合发挥和全面提高重视不够，迅速地走上了功利之路，有组织、大规模、商业化的旅游活动则日渐淡化甚至扭曲了旅游原本具有的休闲性质和功能，淡化了旅游的休闲观念，而成为旅游业主赚钱的一种手段。目前的休闲旅游多是从产业的角度，讲旅游资源的开发利用，旅游过程的管理和服务，旅游业的投入和产出等，而不特别注重旅游者的内在感受和休闲效果。
在市场经济条件下，休闲旅游业当然要取得经济效益，否则休闲旅游业便无法发展壮大。但在21世纪休闲时代的市场经济条件下，休闲旅游业要能够取得经济效益，就必需更好地满足旅游者休闲、消谴及多方面发展自我的这种社会需要[1]。休闲旅游更强调旅游活动的质量，休闲旅游直接关注的是对旅游者以人为本的人文关怀以及人与自然和谐发展，直接关注的是旅游者的内在感受和休闲效果以及旅游者身心全方位的休闲满足，直接关注的是旅游者的一种文化经历、文化体验、文化传播、文化欣赏，满足人的心理和精神以及多方面发展自我的需要。
因此，21世纪的休闲旅游应是服务于旅游者的休闲——人的价值和意义，而不是服务于产值的增长和业主利润的增加，休闲旅游的核心问题是强化旅游的休闲观念，强化以人为本的旅游服务理念，向旅游者提供一流的服务，使旅游者在旅游中得到最大限度的满意，这才是取得休闲旅游业经济效益的根本手段。只有如此才能全面提高休闲旅游业的经济效益和社会效益。
2.休闲旅游的文化内涵尚待丰富
2007年“五一”黄金周资料显示，传统文化景点的吸引力变得十分强大，从山东曲阜孔庙、北京故宫到山西五台山，从甘肃的敦煌莫高窟到拉萨的布达拉宫，这些代表我国文明瑰宝的传统文化景点，游人如云，显示出五千年的灿烂文化在“休闲社会”中依然具有其独特的魅力，出游人数再创历史新高。而深圳特区及其世界之窗、欢乐谷等著名的甚至一度辉煌的人工景点，接待的游人数量均出现同比负增长局面。这对于文化含量相对较低的人造景观，提出了再次创新的压力。
有调查显示，中国为数不少的休闲旅游景点缺乏文化，现在许多人进行的休闲旅游活动较单调，很多人到了休闲旅游景点甚至不知该如何去打发时间。著名旅游经济学家魏小安说，文化是休闲的指向，休闲旅游者追求的本质是文化，文化也是休闲的灵魂[2]。著名经济学家于光远在20世纪80年代就提出“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。”这些都表明把旅游业当作文化事业来办，是发展旅游的一个十分重要的前提条件。因此，休闲时代对发展休闲旅游具有决定性作用的是大力提升休闲旅游的文化内涵。
3.休闲旅游理论研究尚待提高
与国外休闲研究水平相比，目前我国的休闲研究和教育还比较滞后。从研究方面来看，休闲引起我国学术界重视也仅仅是近几年的事，而国外已经有一百多年的历史，形成了分工细致、涵盖广泛的完善的学科体系。从研究方法、研究内容到研究队伍，我们都还存在较大差距。从教育方面来看，美国早在1918年就将休闲教育列为高中教育内容。在发达国家"休闲教育"几乎是所有人（从小到老）的一门必修课。国外的休闲教育主要包括两部分：一类是专门性的理论教育，即在大专院校设置相关专业，进行休闲经济学、休闲管理学、休闲统计学、休闲行为学、休闲心理学等方面的教育，为休闲发展培养专业人才；另一类，也是更为重要的，是普及性的实践培训，针对社会所有群体开展如何培养良好的休闲习惯，如何提高休闲主体素质等方面的教育，提高全社会公民的休闲意识和休闲能力，使休闲成为所有人一生的必修课。在这两方面，我们都还刚刚起步，尤其是后者，对全体国民进行休闲教育几乎处于空白。不仅学校缺乏休闲教育，家庭和社区等也没有休闲教育，自觉而有意识的休闲教育几乎为零。
4.休闲旅游产品不能满足市场需求
在传统的观光旅游中，人们追求在一次旅行中参观尽可能多的景点（上车睡觉、下车拍照），显然，过去的游客是缺乏经验的大众消费者，标准化的旅游产品就能够满足他们的要求。而休闲时代的旅游者主要是为了使身心得到休息放松，增添生活情趣、发展自我、充实精神，充分享受旅游过程中人与自然融合带来的思想的纯洁与安宁以及内在的愉悦和幸福体验、创造生活，寻求的是个性化、人性化与多样化的产品与服务。这就给休闲旅游产品设计提出了更高的要求。
当前我国休闲旅游产品设计没有突出休闲旅游的特点，没有突出个性化、人性化与主题化，休闲旅游产品不能满足休闲旅游不同的细分市场和同一市场的不同需求。例如在休闲旅游点上，往往看不到适合农民群体的有针对性的休闲旅游消费服务，在休闲旅游业的产品链条上，更缺少适合农民的休闲旅游产品。有专家指出，没有９亿农民参与休闲旅游消费，中国成为旅游大国、强国，就只能圆“半个梦”。 又如有部分休闲旅游景点经营者没有深入领悟休闲旅游的特点，依然只是希望靠景区涨价，“一天不开张，开张吃半年”的方式经营休闲旅游产品。
三、休闲时代中国休闲旅游的发展对策
1.强化旅游的休闲观念，注重提高旅游服务水平
面对人民群众日益增长的休闲旅游需求, 政府在发展休闲旅游产业的过程中应扮演重要的角色，我国各级旅游行政部门首先必须强化旅游的休闲观念，强化以人为本理念。必须针对休闲旅游发展的需要和特性，制定政策，扶持、推动休闲旅游产业发展；建立休闲旅游产业统计体系；制定休闲旅游行业标准；将休闲旅游管理纳入职能范围，设立专门部门加以管理；在制定旅游规划时应纳入休闲要素。政府应拨付一定的财政拨款用于休闲旅游设施建设来满足全社会各个层次的需求；政府更应重视休闲教育。
旅游企事业单位也必须强化旅游的休闲观念，强化以人为本理念，更加注重提高服务水平。要以旅游者需求为出发点，要正确理解和细心揣摩旅游者的各种文化需求和精神需求，以旅游者满意为目标，使休闲旅游服务将从标准化和集中化转向个性化、人性化与多样化服务。
2.提升休闲旅游的文化内涵
我国各级旅游行政部门与旅游企事业单位，要充分认识到挖掘传统文化，弘扬新的文化是旅游工作者面对的重要任务。要把了解旅游者的各种文化需求、提升休闲旅游的文化内涵贯穿于旅游规划、旅游设施与旅游点的建设、旅游资源的开发与保护、旅游产品的提供，以及旅游服务的各个环节。只有这样才能让旅游者在休闲旅游过程中提高自身的文化素养、审美情趣、感受能力和鉴赏眼光，才能让出门旅游成为人们感受文明、融于自然、理解文化、陶冶性情的一种综合的休闲方式，才能将休闲旅游真正变成社会文明的一份动力。才能最大限度的发挥休闲旅游业的经济效益和社会效益 。
3.加强休闲理论与休闲旅游理论研究
首先要加强休闲理论与休闲旅游理论研究。要建立专门的休闲研究机构，尽快完善我国休闲研究体系，提高研究水平，真正为政府决策、企业投资、居民休闲提供科学的智力支持，要与有关部门共同配合，研究提出促进旅游休闲发展的指导性文件，推动国内旅游休闲市场的进一步扩大；要从实际情况出发，提出政策性建议，促进旅游休闲市场较快发展；要帮助和引导企业，开发休闲市场，促进旅游消费。
另一方面要大力对全体国民进行休闲教育。要在各级各类学校的正规教育中，施以有计划的指导和训练，养成学生正确的休闲观念及休闲活动能力，养成学生善于运用休闲时间，享受休闲活动的价值。更需要在在高校设立休闲教育课程，学习适合个人的休闲技能，改变狭隘的休闲观念和消极的休闲方式，一方面是渗透休闲理念和休闲价值观的教育；另一方面，是迅速培养一批对休闲管理与服务业及政府的休闲政策颇有实用价值的分析、预测、规划和管理的专业人才。从而促进旅游全行业掌握休闲理论与休闲旅游理论，用以指导工作实践，使中国旅游业永远立于休闲时代中国经济发展的潮头。此外还需要利用大众传播媒体如电视、广播、报刊杂志、书籍等指引帮助广大国民树立正确的休闲旅游观念。
4.开发适应休闲旅游多层次需求的个性化、人性化休闲旅游产品
旅游工作者应充分发挥想象力和创造力，首先考虑到游客的休闲需求，积极研究出大多数人都能够享受的突出个性化、人性化的休闲旅游产品。要给旅游者带来亲切感、自豪感，使其感受到被关怀、被尊重，要增加旅游者的互动参与性。
另外为了使人们把更多的休闲时间用到旅游活动中来，旅游工作者应充分发挥想象力和创造力，考虑到休闲旅游的多层次需求，研发出满足不同人群的多元化的休闲旅游产品。如周末度假游、家庭度假游、保健旅游、科技旅游、教育旅游、工业旅游、农业旅游、体育旅游、文化旅游、都市旅游、自行车户外旅游、自驾车旅游、探险旅游、长途度假旅游、森林徒步自助旅游等等，以供不同层次旅游者的选择，无论是钟爱田园风光的休闲游，还是追求文化品位的休闲游，还是体验民俗风情的休闲游，还是纯粹寻求娱乐、消遣、健身的休闲游等等，都能得到满足。只有这样休闲旅游才会有日益广阔的市场。
作者单位：乐山师范学院旅游学院
四川高校旅游发展研究中心
参考文献：
[1]陈向红.四川休闲旅游发展研究[J].乐山师范学院学报，2005,12:67-68.
[2]于光远.论普遍有闲的社会[M].北京:中国经济出版社，2004.89-90.