[摘要]滨海体育休闲旅游是一种在滨海地区开展的集休闲、娱乐与体育运动于一体的专项旅游活动。文章通过对滨海地区体育休闲旅游的发展现状以及对滨海地区开发体育休闲旅游可行性进行分析，提出滨海地区体育休闲旅游的开发策略。
[关键词]滨海地区；体育休闲旅游；开发策略
[作者简介]卞利亚，连云港师范高等专科学校体育系助理研究员，研究方向：教育管理，江苏 连云港，222006
[中图分类号]F290.7
[文献标识码]A
[文章编号]1007-7723(2007)08-0118-0003
随着人们生活水平的不断提高和余暇时间的不断增多，追求健康，参与健身，采取积极的生活方式，合理分配休息时间，从事自己所喜爱的、有益于身心健康和个性发展的各种活动越来越受到人们的青睐。滨海体育休闲旅游是一种在滨海地区开展的集休闲、娱乐与体育运动于一体的专项旅游活动。
一、我国滨海地区体育休闲旅游发展现状
(一)旅游业的快速发展促进了体育休闲旅游的发展
21世纪的中国，旅游业的发展突飞猛进，不仅在整个国民经济中日显重要，而且已成为不少地区的支柱产业和新的经济增长点。据国家统计局公布的资料表明：2004年我国旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01％，旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5％以上。
体育休闲旅游以其活动主体的自选性、参与性，活动内容的刺激性、娱乐性，形式的多样性以及活动效用的综合性成为旅游休闲的一个新热点。虽然它只占旅游业5％的份额，却正以30％～40％的速度增长。
滨海体育休闲旅游已成为世界上许多国家公民旅游的首选，特别是欧美各国和亚洲的日韩等国家，体育旅游已成为许多人日常生活的一部分。因为体育休闲旅游可以改变人们紧张的日常工作生活环境，开阔视野、返朴归真、亲近大自然，在强身健体的同时，可以加强人际关系、健全人格，使人们更加热爱生活。
(二)我国有丰富的滨海体育休闲旅游资源体育休闲旅游的产生和发展有赖于旅游资源。我国滨海地带跨越温带、亚热带、热带3个温度带，具备“阳光、沙滩、海水、空气和绿色”5个旅游资源基本要素，旅游资源种类多、数量大。据初步调查，我国滨海地区有景点1500多处，其中最重要的有国务院公布的16个国家历史文化名城、25处国家重点风景名胜区、130处全国重点文物保护单位、7处国家海洋自然保护区和7个国家级旅游度假区。在此基础上，我国计划根据海洋旅游资源的特点和发展现状，争取到2030年使各类滨海旅游景点基本开发出来，使滨海旅游景点的交通、通信等基础设施和服务现代化。在全国绵长的海岸线和众多的海岛上形成一大批布局合理、功能齐全、设施配套、技术先进的海滨浴场、海上娱乐场、滨海旅游度假区，使我国滨海旅游业在产业规模、接待水平、创汇能力等方面跻身于世界滨海旅游业发达国家的行列。
二、滨海地区开发体育休闲旅游的可行性
(一)滨海地区体育休闲旅游深受旅游者的喜爱
滨海旅游之所以如此深受旅游者的喜爱，主要与以下因素有关：(1)有益健康。保健一直都是～种主要的旅游动机。海水中富含钠、钾、碘、镁、钙、氯等多种对人体有益的矿物元素，尤其是碘的作用日益受到世人的重视。滨海空气中除较多地含有这些元素之外，氧和臭氧的含量也较多，因而对人体健康有利。(2)气候宜人。由于水的比热大于陆地，因此滨海地区气温变化幅度较小，一般冬暖夏凉；另外，滨海环境比较舒适，空气洁净清新，阳光也比较充足，且紫外线较多，是晒“日光浴”的极佳场所。(3)景色优美。滨海地区景色优美，适合休闲、观光、旅游。(4)运动健身。海滨是理想的浴场外，还可举行冲浪、帆板、赛艇、潜水、垂钓以及排球、足球等多种娱乐性、运动性、直接参与性强的水上及沙滩运动。(5)海鲜美食。滨海地区可提供海鲜等多种可口的食品，是美食旅行的好去处。所以，海滨地区对久居内地的人来说具有一种神秘幽深的色彩和强大的吸引力。
(二)全民健身的开展和假日旅游消费的兴起.为体育休闲旅游提供了广阔的市场
随着全民健身活动的广泛开展和居民生活水平的不断提高，花钱买健康已成为一种时尚。根据有关学者对沿海地区城市居民体育旅游消费人群状况所作的调查来看，一次体育旅游消费人均在5～200元之间。这其中主要是以海滨旅游(海水浴、冲浪等)、登山、结伴远足等为主。现在人们利用假期出外旅游的人不断增多。在2002年春节、“五一”、“十一”三个“黄金周”中，国内旅游接待总人数为2.19亿人次，旅游收入合计为865亿元，占全年国内旅游业总收入的22.3％。这一情况说明：以个人消费为主体的群众性假日旅游消费已在我国蓬勃发展。除传统的观光游览外，国内游客也开始注重旅游的内在质量和休闲价值，追求更高层次的文化享受。特别是滨海旅游不仅是可以游泳，而且可以举行冲浪、帆板、赛艇、潜水、垂钓以及排球、足球等多种娱乐性、运动性、直接参与性强的水上及沙滩运动。
海滨体育休闲旅游具有竞技性、观赏性、参与性相融合的特点，又具有高度的挑战性和娱乐性，正符合游客求动、求乐的心理，可以满足游客的高品位需求，因此有着广阔的市场前景。
(三)体育休闲旅游能促进滨海地区经济发展
旅游活动的一个显著特征就是它的经济性。据世界旅游组织经济报告的分析，对于世界上83％的国家来说，旅游是五大创汇部门之一，至少占其外汇来源的38％。因此，许多国家也将体育旅游作为一种高产出的旅游项目大力扶持和发展。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值早已跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90亿英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国体育旅游者高达1500万人次，创汇70亿美元左右。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育旅游带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1％～2％。
(四)体育旅游能带动相关产业的发展，增加就业机会
体育休闲旅游业不仅可以带动相关产业的发展，而且还可以带动商业的发展，能有效地启动消费市场，同时也带动交通、服务、信息、金融、建筑、通讯等大量相关产业的发展，产生连带的经济效益，从而促进整个经济的发展。
体育休闲旅游属综合性的服务行业，以提供劳务服务商品为主，满足旅游者在体育活动过程中的多方面的要求，因而它可以吸收多方面的劳动力就业。据统计,2004年全国旅游业直接从业人数612.63万人。根据世界旅游组织相关资料显示，旅游业每增加1名直接就业人员，社会就增加5个就
业机会。根据这样计算，2004年，全国旅游间接从业人员就达3063万人。可以看出旅游业对缓解沿海地区的就业压力的意义。
(五)滨海休闲体育旅游顺应国际旅游潮流
在现代旅游中，阳光、海水、沙滩已成为最重要也是最受人们欢迎的旅游资源，被称为“3S”工程。目前，随着全球范围内人口膨胀及人口城市化进程的加速，“回归自然”已成大势所趋。其中“下海”是一股主流(与“上山”相对应)，许多国家都有夏季向海滨、冬季向山地(滑雪)的客流趋势。据统计，全球每年都有超过50％的旅游者奔向海滨。海滨迷人的风光顺应了当今国际旅游潮流，具有很大的发展潜力。
三、滨海地区开发体育休闲旅游的策略
(一)更新观念、准确定位、整体开发，走可持续发展道路
建议成立由各省旅游局、各地市政府共同参加的海滨旅游区协作组织。该组织负责制定区域旅游业发展规划和旅游开发计划，进行必要的市场分工；组织并协调各地的旅游开发建设和旅游产品整合，为实现旅游开发一体化提供组织保障；为各地市大型旅游企业的强强联合、实现集团化管理、发展规模经济创造条件。
海滨地区在大力发展海滨旅游时，一定要走可持续发展道路。要加大环境保护的力度，规划各项设施时一定要把环境保护放在第一位，培养每一位游客的环保意识，处理好眼前的经济效益和长远发展的利益关系，协调好开发与保护之间的关系。因为旅游资源是一种脆弱的资源，再生能力差，一旦失去，很难恢复。旅游活动既有毁坏自然生态的能力，也有摧毁传统文化的倾向，而这两点对旅游本身都可能是致命的。
(二)树立品牌，推陈出新
近几年，不少地区对滨海旅游进行了局部开发，但存在着规模小、开发过于分散的问题，造成资源雷同和资源互补不强，难以形成经济规模。区域化开发是在资源质量、数量、规模等综合因素进行评价的基础上筛选出更加适合发展体育休闲旅游业的区域，形成沿海地区体育旅游业的核心地带，达到资源、投入、效益、品牌等方面协调发展的局面。并根据各地的自然及人文资源特点，选取登山、游泳、沙滩足球、沙滩排球、摩托艇、垂钓、帆船、攀岩、狩猎、民族传统体育表演等项目集中经费进行开发、宣传，逐步形成沿海地区体育旅游的品牌。
(三)采取各种手段和方法，加大宣传与促销力度
在激烈的市场竞争中，不仅需要优质的旅游资源、产品和服务，还要进行有效的市场营销以扩大知名度。滨海地区要利用各种渠道和传媒，借助北京奥运会有利时机，加大对滨海地区旅游的宣传力度。据香港旅游协会的资料显示，每增加1美元的宣传投入，就可增加123美元旅游收入。所以滨海地区在旅游业在宣传上要不惜巨资，以求培育市场和形成品牌。在促销上，要联合组织旅游营销共同体，从而达到整体促销，利益均分，方便游客的目的。
(四)发掘体育休闲旅游资源，推出专项体育旅游产品
发展滨海体育休闲旅游应该成为沿海地区经济发展的新思路，做好体育休闲旅游这块蛋糕，既是旅游者的需要，也是旅游市场发展的需要。体育休闲旅游的开展需要借助体育部门的专业技术优势和旅游部门的组织协调优势以及其他部门的资源优势，联合促销。滨海地区体育休闲旅游的开发除了围绕大海做文章外，还要进一步挖掘传统体育、民族体育的旅游资源，联合开发、设计旅游产品，推出有特色的体育旅游产品来吸引游客，并在此基础上加以继承和发扬。如武术、杂技、舞龙、舞狮、腰鼓、扭秧歌、拔河、放风筝等。在旅游产品市场的开拓方面要加大投入，通过适宜的市场开发，将体育休闲旅游理念深入人心，取得良好的经营效果，从而形成体育旅游开发一经营管理—赢利—再开发的良性循环。
(五)加强监督机制，重视安全保障
体育休闲旅游的一大特点是旅游者的参与度高，有些项目带有一定的刺激性、挑战性和危险性，如攀岩、潜水、摩托艇、皮划艇、帆船等刺激性的竞技体育旅游产品，这些产品容易发生安全事故。因此，组织者务必高度重视安全问题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下开展活动。否则，体育旅游产品的安全事故将会造成很大的负面影响。所以，要加强政府监督机制，必要时以行政干预方式监督体育旅游安全保障问题。
(六)培养体育旅游专门人才
作为新兴的旅游项目，沿海地区在开展体育旅游的活动中会遇到许多迫切需要解决的问题。诸如体育旅游资源的开发、利用与保护问题；体育休闲旅游市场的开辟问题；体育旅游产品的设计问题；未来体育旅游的发展规模与发展方向问题；体育旅游的可持续地发展问题等，而这些问题只有依靠体育旅游专门人才才能解决。为了使体育旅游业能健康而持续地发展，要尽快培养体育旅游专门人才。滨海地区可在高校、专业技术学校中开设体育休闲旅游相关课程，并在有条件的高校开设体育休闲旅游专业。
四、结语
滨海地区体育休闲旅游的开发，是以海滨旅游资源为基础，在海滨旅游基础上开发的一种专项旅游。应采用促进海滨地区经济、社会和环境可持续发展的开发策略。滨海地区开发体育休闲旅游，对于丰富滨海旅游产品体系，推动“亲近自然”的旅游新理念和发展进程，提升滨海地区旅游市场份额具有十分重要的意义。