摘 要：海洋旅游资源的合理开发是海洋旅游中重要环节，海洋旅游资源优势带动区域经济发展。以大连市为例，探讨了大连海洋旅游资源的特点：丰富的海洋自然旅游资源；独特的海洋资源；以近代城市风貌、近代战争遗迹为主体的人文旅游资源；自然人文旅游资源相融合；古代历史文化资源与自然资源的组合。分析了大连海洋旅游资源开发的现状及开发中存在的若干问题，在此基础上提出了解决对策：深度开发大连海洋旅游资源；大力开发特色旅游资源；市场细分化管理规范化；创意旅游营销渠道。
关键词：海洋旅游资源；大连；深度开发
中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）04-0261-03
21世纪是“海洋经济时代”，而海洋旅游则是海洋产业的重要组成部分。大连是著名的滨海旅游城市，海洋旅游资源丰富，评价其特点探讨其海洋旅游资源的开发，对大连市旅游业发展具有现实意义。
一、大连海洋旅游资源的特点
（一）丰富的海洋自然旅游资源状况
大连市地处欧亚大陆东岸，中国东北辽东半岛最南端，位于东经120°58′～123°31′，北纬38°43′～40°10′之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北倚东北三省及内蒙古东部广阔腹地，具有得天独厚的地理区位。
大连是一座三面环海、一面环山的城市。大连管辖的海域面积2.3万平方公里，海水资源丰富。在其绵延约1 906Km的海岸线上分布着已建成的海水浴场60余个，宜建海水浴场的岸线111.7公里，海水污染较少，且水质洁净。大连市的不仅是“海上辽宁”的主体部分，也是辽宁旅游业的主要收入来源。大连市在其海资源的开发中，以3S（阳光、沙滩、海水）为主要依托，形成了独特的滨海景观，开展了多项海上项目，满足了旅客的精神和物质需求。
（二）独特的海洋旅游资源
大连独特的海岸，优越的地理区位，以及地址地貌特征，水文气候，为大连形成独特的海洋旅游资源打下了基础。大连金石滩滨海国家地质公园形成于六亿年前震旦纪的岩石散落在13华里的海岸线上，各种海蚀地貌形态各异，巧夺天工，被地质学界称为“天然地质博物馆”、“神力雕塑的公园”。这里包括海蚀地貌、构造景观、完美的古生物化石、上寒武系层型剖面以及各种沉积构造等地质遗迹。还有世界上最大、结构最完整的天下奇石“龟裂石”，是一个集多种地质遗迹资源并存，同时兼具科学性、观赏性为一体的综合性地质公园。大连有许多标准的地质构造现象。如金州龙王庙平卧褶曲，棒棰岛倾伏背斜核部，李四光教授发现并命名的白云山庄“莲花状”构造等等。此外，独特的水文资源——黄渤海分界线不但是重要的地理分界线，同样也是大连独特的海洋旅游资源。因为所处海底地沟所形成的自然现象，蓝色黄海和黄色的渤海水径渭分明，形成一道清晰的界线，天然地划分出两个海域，堪称一奇。大连还分布着特殊的生物资源，蝮蛇。位于旅顺口区依渤海之滨的蛇岛是世界上唯一的只生存单一蝮蛇的海岛，岛上只有一种蝮蛇属剧毒蛇。
这些旅游资源具有不可替代性，是重要的科考、科普旅游资源。
（三）以近代城市风貌、近代战争遗迹为主体的人文旅游资源
大连是近百年才发展的城市，由于历史原因，至今仍遗留下一些基本保存完好的具有西洋风格，充满异域情调的建筑物。这些不同时期、不同风格的罗马式、哥特式以及文艺复兴式建筑是全人类共有的珍贵的历史文化遗产。大连的这些洋建筑是伴随着大连近代被帝国主义侵略的屈辱历史形成的，真实地记载了大连历史文化演变的轨迹，具有很大的历史、文化和艺术价值，也具有很高的旅游价值。
近代战争遗迹是大连独特的人文旅游资源。大连旅顺口区是中国日俄战争遗迹最集中的地区，帝国主义在旅顺厮杀而留下的战壕、工事、“纪念物”触目皆是。整个旅顺口实际上就是一座庞大的露天战争遗址展览馆，这些是教育后人、警醒世人的特种旅游资源。
（四）自然人文旅游资源相融合
海洋民俗文化的发展是大连发展中不可或缺的一环，也是自然人文资源相融合的最好体现。大连的渔民文化悠久丰富，渔民们在不断征服大海的过程中创造出了一系列特有的民俗文化，这些民俗文化体现在衣食住行的方方面面。如起锚拉网吹号子、祭祀“妈祖”、海神娘娘祭拜等一系列具有“海派”风格的活动。大连人民喜爱的咸鱼饼子也是由于过去的渔民很早就出海打鱼，每天都有一顿饭要在船上吃，咸鱼成了最佳的选择，又因为辽宁地区盛产玉米，所以二者搭配成了渔民们的日常必备，而后逐渐由海上传到陆上，逐渐成为了大连人民日常生活中不可或缺的部分，也成为了大连文化组成中不可或缺的一部分。目前，大连开发出了“海岛之旅”，目的地在长海，包括垂钓、赶海、野炊、住渔家等。可以充分感受体验老大连的民俗风情，这些传承下来的海洋文化往往令人感动。
（五）古代历史文化资源与自然资源的组合
大连不但拥有悠久绵长的历史，更有灿烂的文化。将历史文化资源与自然资源整合是大连海洋旅游资源开发的又一大特点。
大连历史悠久。在长海县、旅顺口、金州和北三市，均发现了大量古代文化遗存。新石器时代的遗址也几乎遍布全市。尤其是在距今三千五百年的大嘴子青铜时代遗址所发现的水稻和高粱，已经引起了东北亚诸国的广泛关注。大连拥有灿烂的文化。大连得天独厚的地理位置使其形成了独具特色的半岛文明。这里保存了历代以来长达六千余年的历史遗迹。大连是东北地区古代编年史最为完整的地区之一。大连优良的海港区位使得大连自古就是经济贸易发达地区，在大连发现的遗址中，有包括刀币在内的历代货币，可以看出这一点。古代的大连在中国古代占有重要的地位，无论是军事，交通还是政治等等。发掘大连这座城市的深刻内涵，就有必要去感受她的历史。悠久的历史文化会使这座城市更有生命力。
二、大连市海洋旅游资源开发现状及存在问题
（一）海洋旅游资源开发现状
大连旅游资源的开发充分利用了大海，以其为依托，以特色旅游项目和时装城、足球城等为背景，成功创立了“浪漫之都，时尚大连”这座享誉海内外的海滨城市，向来访者展示了她的朝气蓬勃、开放年轻，富有魅力。
大连市“海上看大连”项目已经初具规模，充分利用了大连海洋资源，海上旅游线路主要有3条：“海岛之旅”，目的地在长海，包括垂钓、赶海、野炊、住渔家等；“旅顺之旅”主要参观蛇岛、鸟岛、猪岛；“棒槌岛之旅”包括参观、垂钓、游泳、练习打高尔夫球等。这条特色线路的开发集浪漫的大海与休闲的都市成活为一体。大连市拥有国家A级旅游景区（点）45个，其中5A级2个，4A级14个。大连重点改造了从星海广场至海之韵广场的35公里滨海路及从人民路、中山路至旅顺南路等4条“绿色长龙”，旅游设施日趋完善。旅游业发展较快，已然成为大连市国民经济的支柱产业。从2009—2013年大连市旅游业发展来看（图1），大连市旅游总收入从2009年的480亿元增长至2013年的850.4亿元，增长迅速。
大连市已经由单一的旅游观光业向内涵丰富的多元化旅游方向发展，使得大连海洋旅游资源的开发得到提升。激活了城市的凝聚力和发展活力。以海洋文化为背景，开发了海岛休闲、海洋生物科普、婚庆主题、垂钓、节庆活动等充满海洋特色的旅游项目。而每年举办的国际服装节、国际啤酒节等活动每年吸引大量游客来连。大连滨海旅游已经成为辽宁沿海旅游线中最重要的部分。
（二）大连海洋旅游资源开发中存在的问题
大连的海洋旅游资源开发虽然取得了令人瞩目的成绩，注册了“浪漫之都”的城市称号，建立了滨海旅游主题等。但在海洋旅游资源的开发中仍然存在着一些问题。主要体现如下几个方面。
1.大连海洋旅游资源开发的层次仍较低
大连海洋旅游资源的开发仍停留在观光层面，没有深入发掘人文内涵，文化内涵较低。同时海洋旅游资源利用单一，游客参与性不强，海洋旅游设施建设滞后，游船、快艇分布散乱层次较低。大连目前缺乏及餐饮、观光、娱乐等综合一体的中高档游船。此外，来连旅客大都处于观光游览层次，看的多，了解少。这说明大连的海洋旅游资源开发仍处于低层次阶段，没有形成体系，开发程度低，开发模式简单，使得大连地区长期处在明显的淡旺季客源变化之中，仍然以传统的海滨避暑开发模式为主。另一方面，大连缺乏文化底蕴，没有形成以海洋旅游资源为核心的特色文化，文化气息的淡薄在某种程度上也制约了海洋旅游资源的利用开发，制约了大连旅游业的发展，将成为大连旅游发展的软肋。
2.大连以海洋旅游资源为主体的景区布局混乱未形成整体
大连以海洋旅游资源为主体的景区大都各自为政，无论是在品牌塑造、路线线路以及资源开发方面均缺少整体的统一性。海洋旅游规划不合理，景区布局分散，未形成整体优势，并不利于大连整体形象的塑造和品牌的凸显。旅游者只能通过对某个景区的海洋旅游资源，如海岛文化、地质地貌有浅显认识，并不能形成对大连的整体认知。另外一方面，景区布局较混乱，如存在主题公园重复建设的问题，大连圣亚海洋世界与大连老虎滩极地海洋馆，这两座顶尖级的海滨主题公园却建在了同一个并不算大的城市中心，游客通常选择参观游览其一，造成了旅客人流的分散，同时造成了资源的浪费。
3.大连海洋旅游资源的开发尚未形成特色品牌
大连虽具有自己特色的城市品牌，但大连海洋旅游资源在开发中却存在品牌意识淡薄的问题，缺乏知名度和竞争力。比如，“海上看大连”项目、农家乐项目以及海洋科普旅游项目等仍处于萌芽阶段，影响力较小。而例如沿海滨路线的徒步大会、国际沙滩文化节等正在发展中。这些独具特色的海洋旅游资源都有待进一步的挖掘，营造出其知名度和竞争力。与此同时，宣传力度不够，对大连海洋旅游资源的宣传并没有形成连续性和系统性。
三、大连市海洋旅游资源开发的优化建议
（一）深度开发大连海洋旅游资源
海洋旅游资源的特点之一是可替代性强，要想使得大连的海洋旅游资源开发持续发展，必须发挥其特色。要深度研究开发海洋资源，做到自然景观、人文景观和生态环境的和谐统一，以达到真正的可持续发展。开发具有大连地方特色的多种旅游资源利用方式，开展多种海洋旅游活动，多样化与精品化相结合。如：可以在有效海域开展海上体育活动（帆船、皮划艇等）供游人体验，海上体育活动具有很高的参与性、娱乐性，以点带面，为大连的海洋旅游资源开发注入新的活力。构建以海洋渔业旅游资源、海洋盐业旅游资源以及海洋饮食旅游资源等为主的海洋资源开发体系，共同带动大连的经济发展，提高大连海洋旅游的知名度。按照可持续发展原则，深刻挖掘文化内涵，大连有不可替代的历史资源，无论是古代或者是近代，独特的近代历史使得大连成为了中西方文化交融的沃土。可以以大连古代及近代历史资源为载体，增设博物馆、科普基地以及爱国主义基地等。使得大连的人文资源与自然资源最大程度的开发，使游人了解到大连更加独特的魅力。
（二）大力开发特色旅游资源
大连沿海地质地貌旅游资源丰富奇特，典型而且分布广泛。应加强对地学旅游资源的开发，开展地学科学旅游，设计合理的地学旅游路线，使大连成为全国高校地质实习基地和全国中小学地学科普中心。可开发地学旅游多日游产品，开辟专门旅游线路，把多个地学景点联系起来。通过专线地学科学旅游，不仅使人们学到了大自然的奇美壮观，增添、加深了地学科学知识，更培养了青少年热爱大自然，探索大自然和保护自然环境的观念。
（三）市场细分化管理规范化
要针对各不同的旅游群体开发具有其群体特色的海洋旅游资源。如：老年人以观光休闲为主，中青年群体则以刺激性、参与性较强的旅游项目为主。另外，应该使大连海洋旅游资源开发形成一个体系，各景区之间应加强联系，共同开发出大连精品旅游线路，使得来访者对大连有整体的、深刻的认识。另外一方面，海洋旅游资源的良好开发，离不开多方面高素质人才的支持，因此培养高素质专业人才，如管理者、营销者、导游、解说员、海滩养护人员等就显得很重要了。高素质人才的普及，有利于规范市场秩序、规范其管理。要加强监督机制，树立可持续发展的理念，充分利用海洋旅游资源，使整个大连滨海旅游业良好运作。
（四）创意旅游营销渠道
旅游营销渠道随着科学技术的发展，种类日益丰富。旅游文化等可以通过互联网、电视等渠道快速便捷的传播。旅游营销的标语往往是留给旅游者的第一印象，因此如何根据旅游地的特点设计出有创意的广告标语就显得尤为重要了。汕头的广告语为“海风潮韵，世纪商都”，广告词设计体现出了汕头的特点，设计大胆。同样，大连也应该针对海洋旅游资源特点以及来访者人群不同设计相应的有特点的宣传标语。其次，宣传方式也应该多样，比如可以在北京首都机场、北京火车站等人流密集之处投放醒目有新意的LED旅游宣传屏幕。自1999年首次在大连的“大篷车”就是一种非常成功且新颖的旅游营销模式，不但为城市带来了经济收入，同时也提高了城市的知名度和美誉度。大连还需应前车之鉴，不断创新，创新出其他有效的旅游营销渠道，把大连旅游资源挖掘好包装好创意好，以品牌形式销售出去。
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