摘要：甘肃天水地区旅游资源丰富，相关旅游纪念品层出不穷，不但政府支持举办旅游纪念品设计大赛，同时，民间工匠们也对此富有极大热情。但其中还有不少不足之处，本文主要针对此地区旅游纪念品设计中的民间特色进行简要分析并对纪念品设计的开发与改进提出了几点建议。
关键词：旅游纪念品；设计开发；民间特色；延续性开发
中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）18-0286-01
天水地处甘肃东南部，是中华民族发祥地之一，人文始祖伏羲故里，是古丝绸之路上的重镇、中国历史文化名城、具有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。这个地方拥有如此多旅游资源，使旅游业变得很活跃。由此，作为旅游业重要一环，关乎整个旅游业发展进程的旅游纪念品的开发与设计变得很重要。近年来，天水市委、市政府高度重视旅游商品产业的发展，将其作为重点发展的特色优势产业，通过政策扶持等措施优化资源配置，为旅游纪念品产业发展提供了良好环境，逐步成为省内重要的旅游纪念品集散地。为促进特色旅游纪念品的开发与设计，社会各界都有积极回应：从2012年起，天水举办天水市旅游商品创意设计大赛，大赛经过多方精心的组织策划，以天水五大文化为依托，以开发出新颖、独具特色的新产品，提升旅游商品产业化水平为目的，为创新研发天水旅游纪念品产业的发展提供了可借鉴的新思路、新理念。举办大赛对于发挥天水旅游资源优势、推动旅游商品创新研发和生产、丰富旅游消费内容，加快文化旅游产业发展，延伸旅游产业链条，实施天水市“旅游富市”战略，具有重要意义。
虽然社会各界都很关注旅游纪念品的发展，在实践中做了大量的尝试，也取得了一些成绩，但审视众多纪念品，虽种类不少，但是能够让游客主动消费并能记住的，却并不多。仍然少见将天水地域特色文化、多元文化与纪念品相结合的设计。现有纪念品种类多样，主要以工艺品为主，如天水彩陶、泥塑、木刻、竹雕、竹编、玉雕、雕漆等。应对现有纪念品进行分类、整理的基础上进行延续性开发，对区域内纪念品的有效整合和合理采用，在现有纪念品的基础上再开发。对此笔者有以下几点建议：
一、以各类生活家居装饰品和日用品为载体进行延续性开发
可通过雕葫芦、雕漆、玉雕、竹雕、木雕、木刻、陶艺、草编、书画、剪纸等适合大众使用的装饰品以及名片盒、镇纸、笔及笔袋、相框、日历、纸巾盒、首饰盒、优盘、储钱罐、烟灰缸、鼠标垫、眼镜盒、口罩、钥匙链、手机链、指甲剪、钱包、冰箱贴、伞具、茶具、餐具、食品罐等生活日用品为载体进行开发.现有的这些纪念品本身就具有审美性和实用性，再融入以伏羲文化、先秦文化、三国文化等为代表的天水旅游“特色”，突出其天水旅游的文化内涵。不仅纪念品的地域文化含量能显露出来，而且能提高附加值。
二、以服饰或其它包装物为载体进行延续性开发
如对各类T恤、防晒外套、衬衫、裙装、裤装、抱枕、袜子、帽子、手提袋等进行开发，以不同的材质、形式、图案、语言来体现其“地域文化特色”，并依照不同的消费层面予以高、中、低档的分类。一般而言，游客对服饰材质、形式以及表现语言的“个性化”要求较高。
三、佛教文化纪念品的延续性开发
麦积山石窟位于天水东南，是南北朝初期西北地区佛教中心。石窟的修建最早始于后秦 ，并经北魏以后各代陆续修造，成为规模宏大的石窟群，是麦积山风景名胜区重要景点，国家5A级旅游景区，是中国四大石窟之一。佛教文化的发展日益受到多方关注，通过特色旅游纪念品开发这一契机，使佛教文化得以更好的发展。因此，要在麦积山“特色旅游纪念品”开发的同时充分考虑到的麦积山石窟的佛教文化资源，不能让它白白流失，要给予发展的天地。佛教的雕像、数珠、木鱼、进香袋等，都可以作为旅游纪念品予以开发，再与天水特殊的历史、文化相结合，形成“特色旅游纪念品”。并针对不同游客的特点，结合本地实际，出售各种反映麦积山风貌的佛像和图像制品，发挥独特的优势。
四、民间美术的开拓及民间工艺品的延续性开发
对天水来说，各种文化衍生出独具特色的天水雕漆、陶艺、草编、泥塑、木刻、竹雕竹编、玉雕、古琴制作等一系列具有地方特色又有历史传承意义的历史文化遗产。因为传统手工艺所产生的艺术唯一性以及人文价值是机械制作无法替代的，能使产品更具收藏价值和纪念意义。这种手工制作可以以现场制作和展示的形式成为开发旅游纪念品的重要部分，使游客在观看过程中对其产生文化和心理上的认同感。如天水的泥塑，可在旅游区附近的作坊进行现场制作与展示，以这种方式宣传和销售。有些民间工艺可以直接吸收、利用，加以规范，提升文化含量和文化附加值，使之成为实用性、纪念性、收藏性相结合的纪念品，采用 “泛地域类”的旅游纪念品进行天水的“特色”开发。如在天水已有千余年历史的草编工艺，可编成各式各样的桌垫、椅垫、座垫、提篮、茶盘等上千余种日用品。这种延续性开发利于在现代多元文化的冲击下开拓民间美术的应用领域及保存民间工艺品的原生态。