摘要：在“一带一路”战略下，陕西省的体育产业与健康服务于都迎来了前所未有的发展机遇，其产业规模在不断扩大，蕴藏着巨大的发展潜能。对此，将结合陕西省体育产业与健康服务业务融合发展的新机遇，探讨和思索二者融合发展的新路径，制定科学的融合发展策略与规划，进而实现更高的经济效益和社会效益。
关键词：体育产业；健康服务业；一带一路；融合发展
2015年3月28日国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，这标志了我国的“一带一路”已经上升为国家战略。陕西省作为“一带一路”战略实施的重要节点和重要区域，着力打造西部科学发展新引擎、内陆改革开放新高地，将会面临前所未有的发展机遇，也会面临很多的挑战，需要制定更加科学的发展战略。陕西省的体育产业与健康服务业具备融合发展的良好形态，两个产业之间拥有良好的融合基础，所以应该探索更加高效的融合发展路径，以实现社会资源的有效节约，促进体育产业、健康服务业的高效与可持续发展。
一、“一带一路”战略下陕西省体育产业与健康服务业融合发展的新机遇
首先，“一带一路”贯穿亚欧非大陆，一头是活跃的东亚经济圈，一头是发达的欧洲经济圈，中间广大腹地国家经济发展潜力巨大，这也为我国中西部省份的未来发展创造了良好的发展机遇，陕西省必然会享受很多的战略红利。同时，随着 “健康中国”等一系列战略的提出和实施，陕西省的医疗卫生事业的投入在不断增加，但是也存在着明显的结构化不合理，当地医疗卫生费用总支出的增幅过快，所以当地居民的医疗卫生费用负担较重，需要进一步增强人民的健康观念和健身意识，健康服务业的发展水平需要得以进一步提升。再次，随着“全民健身”理念的深入人心，陕西省的体育产业得以快速发展，体育用品市场日渐繁荣，但是体育产业的发展也缺乏长远规划，未能有效融入区域经济发展的整体规划当中，体育产业与其他产业发展之间的联动性不强。此外，随着陕西省体育公共服务需求和健康服务需求的同步增长，必将推动政府、社会、企业各方面在相关领域投入的增加和合作力度的加强，加上互联网、大数据等辅助技术手段的支持，陕西省体育产业与健康服务业的融合发展是必然的趋势，也拥有更加多元的融合发展路径。
二、陕西省体育产业与健康服务业的融合发展机制
（一）业务融合
体育产业与健康服务业的业务特征具有很多的共性，二者存在很多交叉的环节，在价值链上具有重叠的部分，所以可以借助相关要素进行业务上的融合。一方面，在体育产业和健康服务业的人才建设上，二者可以实现人才队伍的共同培养，形成对二者业务融合的有效促进。对此，陕西省的高等院校，可以培养一批既懂体育产业经营又懂健康服务业管理的人才，让一些体育人才可以从事康体与保健业务的服务，让健康服务人员也能从事体育用品的经营，进而培养体育与健康服务人才的跨行业经营能力。另一方面，体育产业和健康服务业可以有针对性的加强组织融合，即探索基于二者的融合管理模式和新颖的组织模式，有效整合两个领域的资源，提高组织资源的配置效率，这样不仅有助于相关企业实现业务多元化，还可以提高业务扩张能力，提高自身的市场竞争力。
（二）市场融合
陕西省的体育产业与健康服务业，可以针对体育消费和健康服务消费中的交叉内容创造新的产品形态和消费需求，加快企业产品结构的优化和升级，开发和满足客户的一些新需求。一方面，可以针对消费者的新需求，探索体育产业与健康服务业的市场融合，如针对陕西省内的亚健康人群，企业可以開发基于体育产品和健康服务产品双重功能的新型产品，作为群众体质健康的有效“治疗”手段，使原先功能相对单一的体育用品或健康产品具备多重功能，并避免或减少可能出现的副作用。另一方面，企业可以主动开发具有体育产业与健康服务业相融合的新产品，培育新的市场需求，这就需要企业要有创新意识、业务融合意识和市场拓展意识，能够让体育产品与健康产品的外在形式、内在功能日趋多元化，以便赢得更加广阔的市场空间。
（三）技术融合
体育产业与健康服务业的融合发展，需要技术融合作为有效的支撑，尤其是两个行业可以共享的技术或者相似技术，能够同时推动两个不同产业的发展，所以体育产业和健康服务业之间可以共同致力于融合技术的研发，对自身的产业链进行科学延伸，形成新的产业形态。例如，互联网、大数据技术的发展，已经帮助陕西省的很多企业建立了体育产业、健康服务业的数据系统，企业之间的资源整合和信息共享，可以让企业加强体育与健康服务需求的分析、预算和评估，对二者未来的融合发展趋势做出预测，为二者的融合发展规划提供有效的借鉴和参考。
三、陕西省体育产业与健康服务业的融合发展的有效路径
（一）政府层面
陕西省体育产业与健康服务业的融合，尤其需要政府层面的政策支持，这样能够确立两大产业在整体上的融合发展思路，对相关企业给予更多的经济支持。尤其是在“一带一路”的战略背景下，体育产业与健康服务业的融合是一个长期、复杂而系统的工程，所以需要陕西省政府以及地方政府加强二者融合发展的整体规划，完善相关的法律制度和政策体系，在融资审批、税费管理政策上加大对于陕西省体育产业与健康服务业融合发展的各项支持，形成一种倒逼企业加强业务创新和融合发展的有效机制，在区域市场内形成体育产业与健康服务业融合发展的有效驱动力。
（二）市场层面
在陕西省体育产业与健康服务业的融合发展进程中，政府可以发挥相应的引导作用，但是企业等市场主体的作用才是最关键的，应当发挥业务融合的主体性作用，加快体育产业与健康服务业之间的产业融合与升级。在各级政府的政策引导下，各市场主体应当主动加强资源共享和业务合作，加大体育与健康服务产品创新的力度，不断更新生产设备与工艺，加大对新产品的研发投入力度，实现企业产品结构的持续优化，提高自身的市场开拓力和赢利水平，在参与体育产业与健康服务业融合的过程中，实现自身的更好更快发展。
（三）社会层面
基于体育产业与健康服务业融合发展的特殊性，陕西省还需要发挥科技机构、高校等社会组织的服务职能，为二者的融合发展提供相应的技术支持、人才支撑。尤其是随着知识经济时代的到来，人才已经成为决定业务创新和企业发展的关键性力量，信息技术也成为了企业经营管理的有效辅助手段，“一带一路”战略下的体育产业与健康服务业的融合，需要有最先进的技术作支撑，更需要高素质的复合型人才作保障，所以高校与体育与健康服务相关的专业，要注重校企合作，加快专业课程结构的优化和调整，加快复合型人才的培养，实现人才培养与社会需求的有效对接。
四、结语
总之，“一带一路”战略的发展，对于陕西省体育产业和健康服务业的发展具有特殊意义，二者在发展进程中将会拥有更多的融合机会，获取更多的战略红利。对此，陕西省的政府、企业等主体要增强融合发展意识，积极推进业务、市场、产品、人才等领域的融合，探索基于社会、市场、政府等多个层面的融合发展路径，增强体育产业与健康服务业的融合发展能力，拓宽两大产业的融合发展路径。
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（作者单位：西安科技大学）