【摘要】
大健康医药养生产业随着人们健康需求的不断增长而发展壮大，成为一个巨大的潜在市场。六盘水市在经济转型和产业结构调整中，把大健康医药养生产业发展作为一项重要的战略内容加以规划，从而为六盘水市未来经济结构调整和产业发展提出了新的方向和目标。
【关键词】
六盘水；大健康；医药养生
大健康医药养生产业是涵盖医药卫生、食品保健、医疗器械、休闲养生、保健咨询等与大健康产业紧密相关的管理与服务领域。近年来，六盘水多措并举，把大健康医药养生产业发展作为一项重要的战略内容加以规划，从而为六盘水市未来经济结构调整和产业发展提出了新的方向和目标。
一、六盘水发展大健康医药养生产业的机遇和优势
（一）我国进入慢性病高发期，亟需发展大健康医药养生产业
日前发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2015年）》数据显示，2012年全国18岁及以上成人高血压患病率为25.2%，糖尿病患病率为9.7%，40岁及以上人群慢性阻塞性肺病患病率为9.9%。2014年10月，国务院办公厅出台《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，预计到2020年我国健康服务业规模将达到8万亿元。
（二）大健康产业市场需求旺盛，并不断攀升
据不完全统计，在全球股票市值中与大健康产业相关的股票市值占到总市值13%。虽然当前中国的生物制药企业接近7000家，但总体规模较小，自主研发能力不足，大多以生产仿制类药物为主。特别是人口老龄化使得医疗和护理问题日益突出，针对老年人的医疗护理需求更加迫切。
（三）六盘水大健康医药养生产业开始兴起、蓄势待发
2015年4月贵州印发了《贵州省医药产业、健康养生产业发展工作任务清单》，要求2015年力争全省医药产业总产值达到470亿元。六盘水以此为契机大力发展新医药和大健康产业，采取有效措施助推全市新医药产业发展，出台了《六盘水特色农业产业发展“3155”工程实施意见》等支持中药材产业发展的政策，六盘水中药材产业呈现不断向好的趋势。
（四）六盘水具有发展大健康医药养生产业的独特优势
六盘水夏季平均气温19.7℃，是低纬度、高海拔地区少有的夏季避暑绝佳胜地，号称“中国凉都”，空气负氧离子浓度高达13090个/立方厘米，适合发展大健康养生产业。据不完全统计，六盘水市中药材总蕴藏量约1.3万吨，药用植物达1512种，这为六盘水发展大健康医药养生产业提供了提供了良好的生物资源条件。
二、六盘水发展大健康医药养生产业存在的挑战
（一）来自省内大健康产业市场竞争的挑战
贵州省积极推进大健康医药产业发展，2015年7月颁布实施了《贵州省大健康医药产业发展六项实施计划》，这也为省内其他地区发展大健康医药养生产业发展提供了便利条件。特别是贵阳市，力争到2017年贵阳大健康医药产业跨入“千亿元产业时代”。这无形中对六盘水市发展大健康医药养生产业构成了的很大压力。
（二）满足多样化需求的挑战
随着我国老龄化社会的到来，大健康医药养生产业发展市场空间巨大。如何将中医药资源优势转化为产业优势，满足多层次、多样化健康服务需求，是当前发展大健康产业亟需解决的问题。比如有待开发的细分市场，如肢残智障者需要专门的医疗救助，精神病人需要专门的医疗护理，等等。
（三）经营管理的挑战
大健康医药养生服务最早源于发达国家，崇尚“以人为本”的服务理念，是社会文明进步的产物。大健康医药养生服务是建立在社会进步的基础上，可以称得上是一种高级的医疗管理服务。大健康医药养生服务的这个概念引入中国还不到10年，在服务业方面粗放式、随意性和卖方市场主导的管理经营模式，极不适应对大健康医药养生服务需求日益增多的广大居民。
三、六盘水发展大健康医药养生产业的策略分析
（一）发展大健康医药养生产业是六盘水发挥自身优势和顺应自身发展的必然选择
1、完善产业布局，发掘优势资源。研究制定《六盘水市大健康医药养生产业发展规划》，及早出台加快推进大健康医药养生产业的具体实施意见，加快把大健康医药养生产业培育成为新的经济增长点。同时要因地制宜，对于黄精、红豆杉、丹参等本地特色大宗中药材进行积极开发，加大天麻、石斛、三七等名贵中药材的种植面积。
2、加大研发力度，促进项目发展。要充分利用六盘水地理、生态和环境优势，在加大研发本地特色中草药和特色山地农产品的基础上，开展深加工合作，积极拓展少数民族中医药开发等。推动中医药产品和保健品的多元发展，不断完善大健康产业链，提高六盘水健康产品知名度、美誉度。
3、精准市场定位，提升服务水平。结合六盘水实际，突出重点、加强市场定位，根据不同地域特点，加快建设大健康养生产业的配套设施，以“中国凉都”这一气候资源和基础设施建设为依托，早日形成集健康医疗、保健康复、居住陪护、休闲养生为一体的大健康医药养生示范基地。
（二）积极利用多种渠道，加大宣传力度，让六盘水成为享誉海内外的大健康医药养生目的地城市
1、完善营销渠道，加强品牌影响。采用多种形式的营销手段，将“贵州屋脊、中国凉都”品牌在国内外市场进行大力宣传，扩大六盘水大健康医药养生的影响力。同时依托国内外各种综合性的大型博览会积极推荐六盘水，提升六盘水在健康养生领域的知名度，推广六盘水健康养生品牌等。
2、包装产品定价，吸引消费关注。老龄化社会是消费拉动型的社会，因此在保证大健康医药养生服务和保健产品质量的前提下，定价一定要合理，不会产生额外的负担。另外可以针对不同消费群体的消费能力，采取差异化定价，提高六盘水品牌的市场占有率和知名度。
3、开展市场调研，树立城市品牌。对大健康医药养生产品、服务等开展定期调研，建立六盘水大健康产业数据库，及时了解大健康产业发展现状和对大健康产品服务的需求和体验，研究分析六盘水大健康品牌影响力和宣传效果，进一步提升服务质量，完善服务环节，真正让六盘水成为名副其实的大健康医药养生目的地城市。
参考文献：
[1]国家卫计委.中国居民营养与慢性病状况报告（2015年）[Z].2015
[2]宣晓伟.科学发展评价的核心指标体系[J].新经济导刊，2012，（12）：8387