摘 要：近年来，信息技术的发展十分迅猛，并广泛应该到人们的实际生产和生活当中。与此同时也不断产生多种多媒体以及高科技新产品，继而不断更新传播的媒介，例如基于互联网的传播工具包括企业公众号、微信、微博等，这些新媒体传播工具充分体现了新媒体时代的特点。在这一背景下，我国电力企业也需要与时俱进，顺应市场的发展趋势，在对外新闻宣传工作总引入新媒体元素。通过不断探究社会需求，通过创新思维以及转化理念等方式丰富对外新闻宣传工作内容，使其可以满足社会发展需求。基于此，本文将针对新媒体时代背景下电力企业对外新闻宣传工作相关内容展开水深入探讨。
关键词：新媒体时代；电力企业；对外新闻宣传
在我国信息技术快速发展的背景下，新闻传播技术的发展局面也随之更新。当下的新闻传播途径具有高效性和高速性，可以通过汇聚语言、图片以及文字的形式，借助多媒体信息技术对其进行整合，使其可以以一个崭新的面貌呈现在人们的视野中，使其更加符合人们需求。将新媒体技术手段应用到电力企业对外新闻宣传工作中势必会影响媒体格局，并对创新和改进电力企业宣传工作起到推动性作用。
一、电力企業需要加大对外新闻的宣传力度
现阶段，电力资源在市场上的需求度得到很大程度的提升，再加之社会经济的迅猛发展对人们生活质量造成了巨大的改变，使得人们不断提高对电力资源的要求。面对这一现状，电力企业需要从自身管理入手进行强化，提升企业自身的竞争力，进而才可以为今后的稳定发展提供强有力的保障。电力企业经济受到社会经济快速发展的影响也得到了迅猛发展，并且在国民经济中发挥着重要的作用。不过一些风险和问题也会在电力企业不断发展过程中产生并逐渐凸现出来，常见的风险问题主要包括财务风险以及安全风险，这些风险在新媒体时代到来之前便已经存在，而新媒体时代之后所出现的风险主要为新闻风险，且该风险在我国电力企业风险管理中处于关键性地位[1]。
企业在不断发展的过程中，需要注重企业形象的树立，因为企业形象也是企业财富中的一种，只不过其存在形式与其他财务存在区别，属于无形财富，这种无形财富是企业软实力中的一部分，对于企业的良好发展起到重要作用。在管理电力企业的时候，若是新闻媒体以及手段的应用存在不合理现象，将会与企业的实际发展出现相悖的情况，进而很难塑造良好的企业形象，最终将会影响企业的稳定发展。在塑造企业形象的时候，一定要注重新闻细节，很多时候树立良好的企业形象需要很长时间，并且需要花费较大的人力、物理以及财力，但是毁掉辛苦树立的良好形象可能通过媒体报道中的几个片段、画面甚至几个字就可以实现。所以企业在发展的过程中，一定要在企业管理中加强对对外宣传工作的重视程度，以电力企业的整体发展战略为依据使统筹规划更加合理。
同时，电力企业还要对各个部门入手，做好部门协调工作，提高配合程度，进而促进企业管理效率以及质量得到提升，为企业的长远发展提供保障。开展对外宣传工作的时候，工作的要点以及中心切勿脱离企业发展战略目标。这就要求电力企业管理人员从宏观视角入手，使对外新闻宣传重点与企业的整体工作方向保持一致，然后对工作体系进行完善。此外，电力企业还需要整合并优化其内部的资源，对企业内部的新媒体资源予以合理利用，通过客观解读和评价企业的实际情况，以便提高与客户的沟通效率，最终达成共识，以此促进对外新闻宣传目的以及意义得以实现[2]。
二、在企业文化建设过程中合理应用对外新闻宣传手段
受现阶段经济发展趋势的影响，使得企业文化在其发展过程中的重要性进一步提升。这就要求电力企业在今后的发展过程中需要加强企业文化的建设，以便推动企业的可持续发展。在电力企业的发展过程中，合理的结合软实力和硬实力并将其科学的应用到实际当中，使二者处于同等的地位有助于促进企业的长远发展。现阶段，很多电力企业过于注重硬实力的发展，而忽略软实力的培养，导致软实力地位处于较低水平，这一现状将会对电力企业的今后发展造成十分恶劣的影响。因此，电力企业需要将资源的规划和统筹工作贯穿在企业的管理、建设和发展当中，加强文化软实力的建设力度。
电力企业在建设文化软实力的过程中，可以加大对对外新闻宣传工作的应用力度，结合自身的发展战略、发展目标以及价值观综合考虑，并将与之相关的工商管理理论融入其中，使之成为对外新闻宣传的主要内容。在制定以及设计企业文化的时候，需要将融入一些优秀的内容，并在建设项目的时候结合其中的内容进行，使得项目的规划具有较强的指向性。在宣传企业文化和业务的时候可以借助新媒体手段实现，以此在促进企业文化形成与完善的同时提高企业的服务效率和服务质量[3]。
三、在对外新闻宣传途径创新中应用多媒体手段
企业在发展的过程中不断进行思维创新可以提升自身的发展动力。电力企业的建设和发展需要依附大量的人力才可以完成，并且这一过程中所涉及的事物具有较高的复杂性，很多项目的开展需要经由多个部门以及相关政府的批准，同时还需要广大用户和政府部门给予大力支持。只有提高对外宣传工作的有效性才可以获得更多的信任和理解。开展对外新闻宣传的过程中，电力企业既要传播工作的实际情况，使社会各界对电力企业的了解更加及时且准确，还要对对外新闻宣传中的危机予以妥善处理，使企业的负面报道量得到有效控制，避免企业形象受到损害。若是在对外新闻宣传的过程发现一些新闻或者信息内容是虚假的，还需要加强正向引导的力度，并予以澄清。电力企业在开展对外新闻宣传工作的时候，其重要的载体包括社会媒体。因此，电力企业需要加强与社会媒体沟通力度，争取将处于引导社会舆论的主导地位。此外，还需要及时回应记者已经掌握的新闻事实，并解释相关事件。需要特别引导的新闻报道主要是有损企业形象的负面消息，将真相及时告知民众，进而使对外新闻宣传工作的目的和价值得以实现[4]。
四、结合民生实际开展对外新闻宣传工作
电力企业开展对外宣传的目的是促进自身企业形象的上升，得到更多消费者的认可和支持。所以，在进行工作的过程中，需要做到民生实际情况与对外新闻宣传工作的有效结合。可以将社会责任和新闻宣传的主题结合起来，并在设计以及策划对外新闻宣传内容的时候站在客户和民众的角度进行思考，进而使得电力企业工作的社会价值可以增加充分的被客户所理解。通过对新媒体途径予以合理利用的方式使得电力企业自身价值得到充分体现。例如建设川藏联网工程的时候，对外宣传的立足点可以确定为援藏，从为当地民众提供便利的角度进行宣传，同时宣传素材引入援藏的内容有助于提升新闻的可信度，进而更加充分的理解电力施工工作。较为典型的案例便是“裤衩哥”葛利华事件，葛利华同志为了可以尽快恢复供电，减少断电对人们造成的影响，在零下8℃的条件下走入了河水中寻找导线。这一事件充分体现了供电公司的服务宗旨：“你用电，我用心”。针对这件事情进行宣传的时候，首先需要立足于事实真相，然后站在民众的视角进行分析，使人们可以更加充分理解供电企业的服务理念和宗旨，明白供电企业的价值所在[5]。
五、结束语
综上所述，在新媒体时代背景下，电力企业在管理的过程中加强对对外新闻宣传工作的重视程度，然后对新媒体时代的技术手段予以合理利用，结合客户和民众的视角策划宣传方案，营造出良好的对外新闻宣传环境，有助于企业良好形象的树立，进而有效的推广电力企业相关政策，为电力企业的良好发展起到促进作用。
参考文献
[1] 柯超，燕敏睿，罗颖峰，等.浅谈新媒体时代下加强电网企业宣传工作的措施[J].科研，2016（8）：00185-00185.
[2] 全秋娜.善用新媒体，传播好形象--浅谈水务企业信息宣传工作媒体运用的体会[J].经济管理：文摘版，2016（3）：00295-00295.
[3] 赵旭东，罗宏波.新媒体对电力企业员工思想政治教育的影响及对策研究[J].现代国企研究，2017（6）：258-259.
[4] 李妮，茆京来.新媒体在知识科普宣传中的应用及策略研究——以电网环保知识科普为例[J].新媒体研究，2017，3（23）：19-20.
[5] 刘江龙.新媒体时代下我国电网企业品牌建设与新闻宣传的策略研究[J].经济管理：文摘版，2016（8）：00279-00279.
作者简介
刘太国（1979-），男，汉族，湖南桃源人，大学本科，助理工程师，主要从事新闻宣传、行政综合管理以及企业党建工作。
（作者单位：国网湖南省电力有限公司桃源县电力分公司）