摘要：如何让乡村地区自然景观与人工景观结合，进行统一的统筹规划，体现其特有的乡土特色，展现乡村文化内涵和品牌形象，将乡村景观文化的价值充分体现，从而带动本地方的旅游发展是本文研究的主要内容；如何让乡村景观文化得到和谐统一并能够在特殊的时代背景下可持续发展，是当前新农村景观文化建设的关键问题，因此研究新农村景观建设与生态旅游的可持续性发展是非常必要和迫切的。
關键词：新农村建设；生态旅游；可持续性发展；调研
随着国内旅游业的兴起和人们对自然、轻松田园生活的日益向往，乡村旅游作为独具特色的一类，成为旅游的新亮点，它以丰富多样的形式在广大农村地区迅速发展起来，促进了农村地区产业结构的调整，带动当地经济增长，对增加农民收入、提高生活水平、改善农村风貌具有重要意义。
一、宜宾乡村旅游的基本情况
一个地区能否发展旅游，不仅取决于一个旅游地区的生长机制，也取决于它的生长机遇。由于我国幅员辽阔，各农村地区差异性较大，自然条件及经济基础等方面各不相同决定了各地新农村发展模式的多样性；宜宾位于四川省南部，金沙江，岷江之咽喉，雄居万里长江之首，具有得天独厚的地理位置，是川南旅游的重要枢纽，同时，具有丰富的旅游资源，和勤劳朴实的宜宾人民。比如宜宾市筠连县腾达镇春风村，这是一个地处大山深处的普通山村，几年里，春风人用自己的智慧和汗水，谱写出“科学实干、顽强苦干、创新巧干、共同致富”的春风精神，创造了一段由穷变富的经典奇迹，成为四川省新农村建设的典型，被评为市级新农村建设先进村。春风村在李子产业的基础上进行拓展、延伸，大力发展“农家乐”，促进生态农业观光旅游，吸引大批城里人来此观光、休闲。 形成“春观花，夏品果，秋闻香（花卉），冬尝凤（乌鸡）”成为这里的旅游特色，每年接待游客两三万人，旅游业收入已成为春风村农民增收的主要来源。春风村人们富余了，春风村的李子吸引八方游客慕名游玩，怎样进一步扩大了春风村和“春风李”的知名度，建设美丽乡村，同时将生态旅游发展起来，探索适合宜宾地区新农村景观文化与生态旅游可持续发展的方法和策略，是本文研究目的。
二、宜宾乡村旅游发展的特色优势
宜宾是著名的南丝绸之路的起点，自古就是川、滇、黔、渝结合部的物资集散地和川南经济文化中心，东邻沪州市，南接云南昭通市，西接凉山彝族自治州和乐山市，北靠自贡市，素有“川南形胜”的美誉。宜宾地势大致呈西南高东北肤之势，最高处在屏。境内的五指山脉老君山主峰，为川南最高峰，海拔高2008.7米，最低处在东部江安县井口乡金山寺附近的长江河谷，海拔236.3米。整个区域内，山丘广布，平坝狭小，中山、低山、槽谷、丘陵和平坝，错综交织，姿态万千。宜宾市乡村旅游发展具有其独特的优势，具体来说主要有以下几点优势（见图1）：
三、宜宾乡村旅游发展中存在的主要问题及成因
乡村旅游，己经成为了当前当地旅游业发展的重点内容之一。整体上而言宜宾市乡村旅游还处于初级发展阶段，各方面的认识还存在着不足，在蓬勃发展的同时，也存在着管理体制不畅、缺乏科学规划、基础设施落后、环境保护意识不强等突出问题。我们经过调研和对问卷的分析整理，认为当前宜宾市乡村旅游的发展主要存在以下问题：
1）乡村旅游经营理念陈旧，服务质量有待提升。2）科学规划相对缺乏，农民增收不显著，产业带动力不强。3）精神文明联动困难，配合能力有待提升。4）基础设施建设不足，乡村旅游美化功能有待提高。5）乡村同质现象明显、文化品味有待提高。
尽管许多乡村旅游经营者已经有较长时间的从业经验，但由于传统文化和思想观念的限制，经营农户对乡村旅游的认识还不够，普遍认为乡村旅游就是到农家吃饭（70.2%）、做农家活（40.6%）和看乡村风景（35.5%）。而对于一些新型的乡村旅游形式，如名族文化展览、爬山、野营运动等活动认知较低，均低于15%，说明经营农户对于乡村旅游的认知还不够，比较片面和肤浅，同时也反映了有的乡村旅游同质化现象较明显，缺乏创新性和独特性。
四、宜宾乡村旅游发展的主要措施
（一）坚持科学规划，着力打造乡村旅游发展特色
宜宾市编制了《宜宾市江南特色效益农业基地规划》，并提出长江之南乡村生态风情旅游带规划，主张依托佛来山、李庄古镇等乡村生态又化景区，以万亩油菜、万亩稻田和沿江水果带为支撑，举办各类赏花节、水上娱乐、品果会等节目，发展中短途自驾游和特色农家乐，因地制宜打造草场旅游、科普旅游、山地旅游等综合性乡村旅游体验产品，在全市“十二五”旅游规划中把乡村旅游发展列为重点内容之一，对己创建成省级乡村旅游示范县、乡、村要进一步完善其基础没施建设。加大对新创建的省级乡村旅游县、乡、村的指导和扶持力度，积极引导乡村旅游发展条件较好的地区参与全国旅游景区等级评定活动，打造一批乡村旅游发展精品示范区。
（二）加强规范化管理和教育培训，提高乡村旅游接待服务整体水平
宜宾市制定了《宜宾市乡村旅游划分与评定》标准，加快星级农家乐的评足，加强对乡村旅游景区的规范化发展管理。与此同时，组织专家人员帮助重点乡村旅游点策划并编写导游词，组织重点乡村旅游乡镇的管理人员或经营者外出参观学习，开展乡村旅游管理人员和服务人员培训班，通过培训，广大乡村旅游管理者、服务者和经营者学到了乡村旅游经营管理中许多新理念、新知识，提高了乡村旅游的接待水平和服务能力，极大推动了宜宾市乡村旅游的发展。组织旅游院校、星级饭店的专员开展送“技”下乡活动，增进乡村旅游从业人员与专业人员的交流，强化乡村旅游从业人员的业务素质和服务技能。举办旅游商品展、服务员服务水平大比拼、导游员技能大赛等评比竞赛活动，增强旅游从业人员的竞争意识和积极性，提高旅游产品的知名度和从业人员的服务热情和服务水平。
（三）加大宣传促销和扶持力度，拓展乡村旅游客源市场
宜宾市将乡村旅游作为全市旅游业宣传促销的重要内容，整合包装、重点推介该市旅游资源和旅游产业的品牌优势。宜宾县九彩虹农家乐的先进发展经验被收录在省旅游局编印的《中国乡村旅游实践：四川农家乐》一书中，长宁县佛现山和金秋湖叙府龙芽科技园区被国家旅游局评定为全国农业旅游示范点，同时，市旅游局采取措施，对发展前景较好，发展实力相对较弱的乡村旅游点，进行资金、技术和政策的扶持。编制了宜宾特色乡村旅游线路，组织市内外各个旅行社到市内各乡村旅游点进行专题考察，制定了符合该市乡村旅游特色的营销方案和组织措施，招来更多的游客，拓展乡村旅游的客源市场。
（四）创新载体，办好节庆，扩大影响力
乡村旅游节庆活动是乡村旅游业扩大影响力，积聚人气，增加收入，提高经济效益的有效载体。近年来，宜宾市各区县政府积极仓」新举办各种富有特色的乡村旅游节庆活动，以节庆活动带动整个乡村旅游的蓬勃发展。特别值得一提的是宜宾县的荷花节、高县以及药连县的李花节、南溪县的梨花节、长宁县的春笋节、江安县的橙花节，还有琪县的茶花节等乡村旅游节庆活動精彩纷呈、特色鲜明。既丰富了当地农民群众的生活，又搞活了农村经济和旅游经济，2010全年，全市乡村旅游节庆活动累计共接待游客200余万人次，实现旅游收入12多亿元，极大的促进了旅游地区农村经济的发展和农民生活水平的提高改善。
五、结束语
本文通过分析宜宾地区乡村旅游背景下新农村规划现状，总结了目前乡村旅游型新农村规划设计的方法及其优点与不足，通过实践案例分析新农村景观文化规划与生态旅游的发展，围绕着乡村当前急需进一步提升新农村建设的形象和层次，结合宜宾乡村自身地理条件的特点，改善民居的美观程度和舒适程度，以打造美丽乡村的为目的，分析了乡村旅游景观发展中景观文化建设的优势与不足，探索了新农村景观文化与生态旅游可持续发展的方法和策略，探索了适合宜宾地区新农村景观文化与生态旅游可持续发展的方法和策略。
（作者单位：四川宜宾职业技术学院）
作者简介：张建英（1978～），女，硕士，四川宜宾职业技术学院副教授，研究方向为风景园林。
参考文献
[1]中国旅游“十二五”人才发展规划[EB/OL].国家旅游局，2011.
[2]《宜宾市社会主义新农村建设资料汇编》[EB/OL].中共宜宾市委农办，2006.
[3]乡村生态旅游理论与实践[M].北京：中国环境科学出版社。2007：88-91.