打开文本图片集
[摘要]非物质文化遗产与旅游业的不断接触使两者融合的趋势明显，要更好地处理两者之间的关系，需要深层次分析两者融合的原因以及两者之间的相互影响。在弄清楚非物质文化遗产与旅游业融合原因及影响基础上，取得两者的双赢，必须逐步完善两者互动影响的机制，如经济利益反馈补充机制、人才联合培养共享机制、市场信息共享机制。
[关键词]非物质文化遗产；旅游业；融合；影响；机制
[DOI]1013939/jcnkizgsc201538067
1非物质文化遗产与旅游业的融合的原因分析
现实的旅游活动中，非物质文化遗产转化成旅游资源的原因有三个方面的因素：第一，是源于旅游者的文化需求，第二是遗产管理者和旅游管理者的推动，第三是非物质文化遗产旅游价值的发掘。
11人类需求和动机具有多样性
经济条件逐步改善，旅游者人文素质不断提升，旅游者的关注焦点由单纯的自然环境逐步转换到自然环境和人文环境并重。遗产行为和旅游行为具有很大的相似性，这在遗产和旅游的融合中起到了重要的作用，这也使旅游者体验的焦点从产品驱动向旅游者驱动转移，这就创造了对独特体验的需求。遗产的独特性和丰富的文化内涵使这类吸引物成为旅游业中的特殊“商机”。旅游者偏爱变得同以前有所不同，为了适应这种变化，旅游者的注意力转移到遗产上来。遗产本身深厚的文化内涵能够满足旅游者高层次的文化需求动机。为了满足旅游者这种需求，遗产在产业资本运作的推动下在成为一种无形的文化商品。
12旅游管理者和遗产管理者的推动
在管理者的眼中，每一类型的遗产都与众不同，市场化运作不会影响到遗产。遗产旅游的融合是遗产和旅游的关系交叉。旅游行为和遗产相结合是企业化的行为，是管理人员的推动，是资金运作的结果。企业的目标是获取更多的利润，旅游企业目标也是获取更多的利润。将遗产和旅游相结合也是资本主义追逐金钱的体现。因此，遗产和旅游在资金运作下联系到一块。社会文化的变迁使得非物质文化遗产出现困境，要改变这种局面就需要更多的受众认识非物质文化遗产本身及其价值，而将非物质文化遗产不断传承下去，需要遗产管理者和旅游管理者的共同努力。
13非物质文化遗产的旅游价值
非物质文化遗产产生于特定的时空背景，悠久的历史就赋予非物质文化遗产特定的历史价值和文化价值。非物质文化遗产的数量众多，形式多样，展示方式各不相同，使得非物质文化遗产具有审美价值和观赏价值。非物质文化遗产经历了历史的考验，从产生、发展到持续的传承，使文化得穿越古今，成为文化的活化石。非物质文化遗产在传承的过程中，融入了价值观和人生观，使得非物质文化遗产具有文化认同和文化认识的属性，这成为非物质遗产对旅游者具有吸引力的最初本源，也是非物质文化遗产具有旅游价值的重要基础。
2非物质文化遗产与旅游业的积极互动影响
在非物质文化遗产和旅游业融合的基础上，在旅游者需求的拉动和旅游管理者及遗产管理者推动的基础上，非物质文化遗产与旅游业的互动关系变得日趋显现。两者之间的融合带来的两者之间直接的互动影响，笔者将这种互动影响分为两种关系：非物质文化遗产对旅游业的积极影响和旅游业对非物质文化遗产的积极影响。
21非物质文化遗产对旅游业的积极影响
非物质文化遗产具有悠久的历史，深厚的文化内涵，对旅游者具有重要的吸引力，成为旅游资源中重要的一部分。非物质文化遗产种类多样，不仅可以进行静态展示，旅游者还可以参与其中，这种双重特性满足了文化体验要求比较高的旅游者。首先，非物质文化遗产可以通过有形或无形的方式丰富旅游资源，加深现有旅游资源的文化内涵，这是非物质文化遗产对旅游业的最重要影响。其次，非物质文化遗产增强旅游者体验。非物质文化遗产转化为旅游资源，不仅增加了旅游资源的数量，更重要的是提高了旅游资源的质量。遗产旅游资源不同于其他旅游资源的特点是深厚的文化内涵、复合旅游价值和易于参与其中。这样的特点，不仅调动旅游者的心理，也调动了旅游者身体，使旅游者能够更深刻地体验非物质文化遗产。再次，非物质文化遗产打造了旅游品牌。承载深厚历史文化和富有多元旅游价值的非物质文化遗产和现有旅游资源结合，加深了旅游的文化内涵的同时，使现有的旅游线路的主题更加明确，旅游形象更加突出，也使得旅游资源的品位得到提升。非物质文化遗产为旅游资源添加的不仅仅是有形的物质遗产，更为旅游资源添加了无形的部分，比如增强旅游者体验、塑造旅游品牌，提升旅游品位等内容。
22旅游业对非物质文化遗产的积极影响
社会的极速发展和转变使非物质文化遗产依赖的传承基础逐步弱化，非物质文化遗产只有在满足人们现实需要的基础上，才能得到传承和发展。旅游业为展示非物质文化遗产打开了一扇窗户。通过旅游这种方式，非物质文化遗产的文化价值和商业价值得以重新发掘并加以利用。首先，旅游业可以传承非物质文化遗产。借助旅游这种形式，非物质文化遗产拓宽了自己受众，得到进一步的认知和了解。其次，旅游业可以为非物质文化的保护和传承提供资金。非物质文化遗产保护和传承需要大量的资金，旅游业可以将非物质文化遗产的资源价值转变为现实的商业价值和经济价值，从而使非物质文化遗产在旅游业的发展中获得经济上的补偿。再次，旅游产业可以增强非物质文化遗产的保护意识。环境变迁和生活方式转变使群众接触非物质文化的机会和场合越来越少。旅游者出游人数不断增加，出游频率不断上升，转化为旅游资源的非物质遗产通过旅游这种方式使接触到人群越来越多，在旅游途中，导游员的讲解使旅游者能够更加深入地知悉非物质文化遗产。旅游业带给非物质文化遗产的除了能够增加传承机会和提供资金之外，还能提升旅游者对非物质文化遗产的保护意识。
3非物质文化遗产与旅游业的相互推进机制
在非物质文化遗产和旅游业的积极互动影响中，可以看出非物质文化遗产可以丰富旅游资源、增强旅游体验和打造旅游品牌等；旅游业可以促进非物质文化遗产保护传承、提供资金和增强保护意识等。在熟悉两者积极互动影响的基础上，要发挥两者积极作用就必须重视机制构建。要使非物质文化遗产保护和传承和旅游产业的发展取得双赢的目标需要打破部门的限制、打破行业的限制，就必须要建立以下三大机制：经济利益反馈补偿机制、人才联合培养共享机制和市场信息共享机制，见下图。
非物质文化遗产与旅游业积极互动影响及相关机制图
31经济利益反馈补偿机制
在非物质文化遗产的保护和传承之前，旅游业已不断持续发展。从两者出现和发展的先后，由此可知，非物质文化遗产和旅游业融合的过程中，旅游业处于优势地位，非物质文化遗产则处于劣势地位。非物质文化遗产对旅游者的巨大吸引力，促进了旅游者数量的增加，进而转化为旅游业的经济收入。然而，在现实的机制中，旅游业的收入中并没有将部分资金投入到非物质文化遗产的保护和传承中来。非物质文化贡献出自己的吸引力，但没有因此获得经济的回馈。从非物质文化遗产和旅游业逐步融合的态势来看，两者之间的关系是相互平等的。要使两者之间相互促进，就必须建立经济利益反馈补充机制。这样既能给旅游业带来应有的收入，也能弥补非物质文化遗产的保护和传承资金的巨大缺口，使两者之间取得双赢。
32人才联合培养共享机制
非物质文化遗产保护和传承除了面临资金困乏的局面之外，另外遇到的一个局面是人才的缺乏。非物质文化遗产与旅游业的融合又给现有的非物质文化遗产保护人才提供了新的挑战，这些人才，不仅要非物质文化遗产的保护与管理知识，还需要懂得旅游业的相关知识。另外，非物质文化遗产融入旅游业中，又为传统的旅游人才开拓了新的领域，这些旅游人才必须要懂得非物质文化遗产的相关知识。非物质文化遗产与旅游业的不断融合，带来了两个不同行业的人才的知识相容互通，不同行业人才具备的知识背景是不同的。要使两者更好地融合，能够更好地相互推进发展，就需要更多的懂非物质文化遗产和旅游业的复合人才。两者之间的融合需要跨界复合型人才。而综合性管理人才的培养不仅需要在学校教育中开展，同时，两个部分、两者产业之间要建立人才互动交流、人才联合培养的机制。因此，要建立两者人才联合培养共享机制。
33市场信息共享机制
非物质文化遗产和旅游业的结合促使了旅游者数量的增加。旅游者对非物质文化遗产的偏爱吸引了他们，促使他们加入了旅游的行列。信息共享是互联网时代的重要特征，非物质文化遗产的传承和发展是遗产管理部门的职责，而推动旅游业的发展是旅游管理部门不可推卸的责任。遗产管理者通过网上调查和问卷调查等方式了解遗产旅游者的偏爱，而这些调查的结论是旅游管理部门不清楚的。旅游管理者通过和旅游者的接触，掌握了旅游者的相关信息，而旅游者的相关信息是遗产管理者所不知道的。为了促进非物质文化遗产和旅游业的共同发展，遗产管理者和旅游管理者在旅游者偏爱和市场开发等信息方面互通有无，贡献市场信息以及建立两者之间的信息贡献机制是推动两者共同发展的需要。遗产管理者在宣传非物质文化遗产的保护和传承时，要添加旅游方面的基本信息；旅游管理者在宣传旅游线路时，要突出非物质文化遗产的亮点部分。这种信息的共享，能使非物质文化遗产和旅游业双赢。
4总结
在旅游者的文化需求、非物质文化遗产展现其文化价值的内在要求和旅游管理者以及遗产管理者的推动下，非物质文化遗产与旅游业逐步融合。在两者逐步融合的过程中，非物质文化遗产与旅游业的影响更多是正面的，积极互动，相互推动作用日益展现。积极发挥两者的积极作用的最根本基础是建立经济利益反馈补充机制、人才联合培养共享机制和市场信息共享机制。
参考文献：
[1]徐芃雨，吴愧，时吉光非物质文化遗产保护与旅游产业发展相互推进的机制研究[J].旅游纵览（下半月），2014（3）：81-82
[2]赵小娟，谭杏，时吉光非物质文化遗产保护及其开发与旅游产业发展的相互影响初探[J].统计与管理，2014（4）：111-113
[3]张军军论海南非物质文化遗产的保护与旅游开发[J].海南大学学报：人文社会科学版，2012（7）：7-11
[4]孟桃，陆莉婷，等旅游业视角下非物质文化遗产产业化经营探析[J].中国市场，2013（16）