摘 要：企业宣传思想工作肩负着对内统一认识、对外塑造形象的重任，对维护企业稳定，塑造企业形象，促进企业改革，调动和激励职工积极性，起着十分重要作用。在新形势下，企业宣传要以科学的理论作为指导，以转变宣传方式为突破，与企业文化建设相结合，以贴近生产生活为主旨，切实把握好企业宣传的基本路径，从而最大程度的保障宣传工作效果，推动企业各项工作的健康发展。
关键词：企业宣传 路径 探索
企业宣传思想工作肩负着对内统一认识、对外塑造形象的重任，对维护企业稳定，塑造企业形象，促进企业改革，调动和激励职工积极性，起着十分重要作用。在新形势下，如何把握好企业宣传的基本途径，调整和改进企业宣传工作的思路、模式、机制、手段，最大程度的保障宣传工作效果，推动企业各项工作的健康发展，是企业宣传人员需要认真研究和探讨的课题。
一、企业宣传要以科学的理论作为指导
宣传思想工作要始终坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人的工作方针，坚持把解决思想问题与解决实际问题相结合，坚持正确的舆论导向，综合运用电视、广播、网络、简报、宣传栏等多种手段，对职工群众进行马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观以及党的基本路线、方针、政策的宣传，进行企业形势、任务的宣传，努力把职工的思想统一到促进企业改革发展上来，把职工的力量凝聚到生产经营、安全生产、经济建设的各项工作中去。同时，应按照围绕中心、宣传中心、服务中心为工作原则，明确宣传目标任务，确定各阶段宣传工作重点，做到紧紧围绕企业生产经营中心，全面、准确、及时地宣传报道企业生产经营和精神文明建设情况，为促进企业又好又快发展提供强有力的舆论支持和精神动力。
二、企业宣传要以转变宣传方式为突破
企业宣传工作要从单一型格局向多样型格局转变。充分利用各种宣传工具，通过企业局域网、企业内部简报、宣传栏以及借助行业和地方媒体等形式多样、多层次、网络型的宣传模式，建立宣传工作网络，改变过去主体单一、受众面窄小的状况。企业宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动进行传播。将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片、光盘等资料，及时广泛进行宣传，倡导企业文化，弘扬企业精神。对于出台重大的经营战略决策和规划，都要充分利用现代化的宣传工具进行宣传，让职工直接听到和了解这些战略决策，进而变为自觉的行动。只有这样才能构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。同时，积极抢占互联网宣传主动权。互联网是高科技发展的产物，运用互联网开展宣传报道工作，可以进一步丰富宣传新闻报道工作的形式和内容，增强新闻报道工作的吸引力、说服力、渗透力。
三、企业宣传要与企业文化建设相结合
良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，当前企业文化已经成为企业持续发展的驱动力，企业文化也能够全方位展示企业的形象素质和内涵。因此，企业宣传人员必须认清自己在促进企业发展中的责任和义务，为企业文化的形成作出应有的贡献。要通过长期不懈的宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定式和心理趋向，最终创造并形成具有企业自身特色的企业文化，并以企业文化为内涵定期进行针对性培训，构建高水准的宣传队伍。企业要提升整体形象，必须构建高水准的宣传队伍，加强专职宣传队伍的建设，着力培养身处基层一线的兼职宣传员，构建一支稳定并有较高专业水准的宣传队伍。充分了解和掌握自身宣传工作的现状，制定有针对性的宣传培训计划，加强宣传人员的培养和优化配置，努力改进宣传工作，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，造就一支稳定、有较高专业水准的宣传队伍，为企业的宣传工作奠定坚实的基础。企业宣传工作是一个持续不断的过程，宣传人员必须在实践中不断探索、不断尝试才会有所突破，因此必须保持与时俱进、持之以恒的精神状态，树立创新意识，这样才能使宣传工作取得更大的成绩。
四、企业宣传要以贴近生产生活为主旨
企业宣传工作者要带着感情深入生产生活，将一线的素材和深刻的感受转化为鲜活的通讯报道。在反复斟酌文章的过程中，一是把握主题，要重点突出、主题明确，不能偏题、跑题；二是把握结构，要逻辑清晰、周密严谨，不能形散、颠倒；三是把握内容，阐述道理要鲜明透彻，描写现场要栩栩如生，抒发感情要真诚自然；四是把握文句，要语句通顺、语气得当，不能有错别字。要在贴近生产生活的基础上进行传承与创新，要积极发挥主观能动性、结合走基层的所知所感，将相关内容进行扩展、延伸与完善。企业宣传工作者要培养记者的敏锐、哲学家的深邃、文学家的陶醉、不断提高企业宣传的吸引力、感染力与穿透力。要做好三个结合，把贯彻企业部署与反映职工群众心声结合起来，把大力宣传企业亮点与解答职工关注的难点、热点问题结合起来，把满足职工群众的知情权与准确把握舆论引导权结合起来，促进宣传思想工作取得实效。
参考文献：
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