【摘 要】我国幅员辽阔，旅游资源丰富。近年来随着旅游事业的迅猛发展，国内旅游市场的扩大，为旅游地图提供了巨大的消费市场。旅游地图也成为地图产业重要支柱之一。本文分析了我国旅游业的现状，并对旅游地图的内容表示、色彩设计进行了研究。
【关键词】旅游业现状 旅游地图 内容表示 色彩设计
引言
旅游业是现代服务业的重要组成部分，带动作用大。加快旅游业的发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，对于扩大就业、增加收入，推动中西部和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善，意义重大。
国家对旅游产业发展的关注，近年来呈现出日益加强和重视的趋势。2009年，国务院就出台了《关于加快发展旅游业的意见》；2013年4月，全国人大表决通过《旅游法》，成为我国首部规范旅游市场、促进旅游业发展的法律文件；2014年，李克强总理确定了促进旅游业改革发展的政策措施，说明国家旅游政策是一次关系国计民生的重大决策和部署，也是新时期做强做大旅游产业的重大契机。
随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，我国公民出游规模持续扩大。据国家旅游局统计数据显示，2014年国内旅游36亿人次，入境旅游1.28亿人次，出境旅游首次突破1亿人次大关。随着旅游业的蓬勃发展，旅游地图的需求量也迅速增长， 旅游地图市场日益繁荣。而旅游地图如何更好地服务于没有专业知识的普通百姓， 是应该探讨的问题。
1 旅游地图的内容表示
旅游地图以图形、图像、文字、图表、视频和声音的形式向读者提供制图地区的总貌、旅游资源及相关的详细资料。旅游地图的内容主要包括以下几类。
（1）基础地理要素：作为地理基础和定位依据。它们通常包括城市街区、街道、水体、山丘、林地等。
（2）交通要素：分为区域内部交通和对外交通。内部交通重点应放在内部交通网络上，而不是途中站点，可表达城市的交通枢纽和各重点旅游点的交通状况，使读者能判断在何处乘车去目的地最为合理。对外交通则应表达机场、火车站、码头、长途汽车站的位置，购票地点及方式等。
（3）旅游景点：景点是旅游地图的主题，包括有独特风貌的自然景观，如湖泊、山地、河流、瀑布、泉、洞等；古今名人活动的遗迹，如纪念馆、庙宇、古战场、古塔等；其他的自然和人文景观，如植物园、动物园、公园、自然保护区、博物馆、展览馆等。
（4）食宿休闲类：宾馆、酒店、餐馆、小食店、医院、保健站、影剧院、歌舞厅、游乐场等。
（5）购物类：主要商业街、著名商场、特色市场、文物商店等。
2 旅游地图的色彩设计
旅游地图的色彩具有表达和传达旅游地图信息的功能。可以丰富旅游地图的内容，增加地图的层次结构、提高地图的清晰度、增加旅游地图的美感。所以，色彩对旅游地图的表达具有重要意义。
旅游地图的主要服务对象是游客，在提供旅游信息的同时，还应满足游客旅游行为中追求美的心理要求。因此旅游地图表示方法的选择及符号的设计应在保证地图科学性的前提下，还必须突出艺术美。例如，要突出名山胜水的雄、奇、险、秀的形态美，旅游地图上的地貌一般不采用等高线表示，多利用透视写景、鸟瞰写景、彩色遥感图像及晕渲法等多种艺术手法烘托；旅游地图也更注重色彩的应用，采用与自然色彩类似的复合色系，充分应用色彩的象征与联想、对比与变化，使美丽的山水产生强烈的视觉感受。在城市旅游图及综合旅游地图上，为加强不按比例表示的旅游资源、旅游设施的视觉效果，多采用实景、象形或象征符号，如机场用飞机图案等。在旅游地图的布局上，往往采用多种图文配合的形式，即用地图表示旅游要素空间分布的特点及其规律，用其它艺术图片突出个性特征，再配以对应图片的简练文字介绍，使旅游者更易于接受地图的这种表示方式。
旅游地图色彩的设计应遵循明快、接近自然色彩的原则，为了节约成本，尽量采用四色印刷。在旅游地图制作的过程中，把握符号与底色的明度对比十分重要。一般地图都是用浅色作为底色。明度对比则能够较好的表现地图的层次并使地图产生空间感。在浅色底上，深色的前景感与浅色的后退感使地图产生了深度空间。另外，色相对比适宜用来区分地图内容的类别，但太多的色相会使地图杂乱不协调。在城市旅游图中，水系用蓝灰，街区用红灰，旅游要素可用高纯的色彩，这样的纯度对比，使地图淡雅朴素，更容易让普通老百姓接受。
城市旅游图从大的方面分为专题要素和地图要素，专题要素又分为景点、饭店、宾馆、商场、政府机关、医院等，地图要素