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摘要：对比中外对会展概念的界定，根据会展内涵的构成要素，引申出会展衍生品——会展旅游的主要开发途径：即通过展会衍生旅游、会议延伸旅游、旅游型展会、活动演绎旅游四种方式开发出会展旅游产品，以提高会展的附加值和利润空间。
关键词：会展；会展旅游；会议；活动
国外对会展概念的界定浓缩为MICE（Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions&Events），这与我国大多数学者对该概念的理解基本相符的同时略有出入，在我国，会议、节庆、展览、大型活动是会展业的主要构成内容。
由于会展活动的特殊性，决定了参与者在时间、地域上的局限性，因此，“食、住、行、游、购、娱”旅游6要素成为会展业产生和发展的基础，也是会展水准高低的重要评判依据，会展旅游应运而生。
会展旅游相对于其它旅游形式有如下特点：一是会展旅游者的特殊性。与普通游客相比，多数会展旅游者具有某方面的专业知识或有一定职务和社会地位，因此他们的消费要求、消费层次会较高。二是会展旅游产品的特殊性。会展旅游产品中有相当部分是开发、策划、量身定做而成，具有一定的人群针对性。因此利用会展资源开发旅游具有独特的行业便利和优势。三是会展旅游效应的特殊性。会展旅游一方面在实践展会的经济或品牌效应，同时还能通过旅游附加值提升主办方的经济增长点，具有双重或多重经济效应。因此会展旅游的开发价值受到越来越多的人的关注。
综合国内实践发现，利用会展平台开发旅游产品主要有4种途径。
一、展会衍生旅游
展览会可以衍生出旅游产品或线路。
展览会的举办解决了旅游的诸多先期问题，例如食、住、行、购等，只需一个适当的牵引因素、或一个适当的主题即可从展览中衍生出相应的旅游产品，而且这种旅游产品或线路特色鲜明、专业性和针对性强，有时还具有一定科普性。例如分别可利用农交会、车博会、家电展、文博会开发农业观光、工业观光、文化观光等旅游线路。这些旅游的开发，既能提高展会主办方的经济效应，参展商也会通过旅游接待提其知名度和美誉度。
下表是各类展会分别衍生的旅游产品或线路示例。
二、会议延伸旅游
会议与旅游有着天然的亲近关系，一方面，优美的风景有助于与会者愉悦心情，更好地接受会议精神；另一方面，会后的游玩旅程能给与会者创造更多的私下接触的机会，有利于加深彼此了解和达成共识；同时，良好的会议旅游策划可以通过活动的开展，在旅途中凝聚企业精神、宣传企业文化和企业形象。史上诸多重要会议多选择在风景优美的地方召开，例如中共一大、庐山会议等；现代政治、商业会议如APEC会议、达沃斯世界经济论坛、亚洲博鳌论坛等的选址也更是如此。
会议旅游通常以两种方式展开，一是会议议程安排在景点途中，沿途边游玩边开会，松紧有度、劳逸结合；另一种是先在景点附近集中召开会议，议程结束开展旅游行程。
下表2是某企业的新产品青岛推介会日程，从中可看出会议与旅游的结合方式。
三、亦展亦游
举办展会的初衷通常是推介产品、搭建贸易平台、促成供需沟通、促进信息交流等，但有些展会因展品的特殊性——展品具有很强的观赏性，使其在发挥展会功能的同时，因其较高的非交易客户到访率，使展会自然地具备了旅游产品的赏游功能，因此该展会实际上成为旅游景点，即亦展亦游——举办展会的同时开发了旅游。
具备“亦展亦游”功能的展会，在经营方式上通常有以下几种：一是展会主办方实行门票制，自行经营展会带来的旅游收入；二是主办方采取与旅行社合作的方式，通过编入地方旅游线路开展旅游；三是出于科普、公益或广告宣传目的，虽然展会的观赏性和游客到访率都很高，但主办方并不对游客收取费用，旅游仅作为对到访者的馈赠或对展会宣传的一种手段。
实践中适于“亦展亦游”的展会题材通常有如下几类，详见下表3。
四、活动演绎旅游
活动（Event）是会展（MICE）构成中的重要组成部分。活动的类型因其交叉行业的不同而多种多样，实践中商贸、娱乐、体育、文艺等是举办频率最高的活动类型。虽然各类活动的动机、内容、特征各不相同，但活动所带来的效应却几乎是相同的，这种效应使人群聚集于某吸引物、参与娱乐互动、促进消费、加速文化传播等。这些分明是旅游产品所能带来的市场效应，因此，成功的会展商业活动在很大程度上是通过旅游效应达到其经济功能和目标的。
现实中通过会展活动演绎旅游经济的实例很多，众多实例归纳起来可分为如下几类题材，详见表4。