摘要 本文根据武汉市城市发展状况，通过对武汉市城市户外广告现状的分析、评估，从理论的角度结合现实城市户外广告的实际，来探讨研究总结城市户外广告景观艺术，挖掘城市户外广告潜在美学价值、设计理念、传播功能，以及需要达到的经济效能。
关键词：城市空间 环境艺术 户外广告 景观设计
城市空间环境是社会、经济、文化、建设活动的物质承载和空间形态表现，是城市历史底蕴和外在特征的综合表现，是自然风貌、形态结构、建筑风格、景观形象等的系统工程。它的构成元素包括：城市建筑、街道、广场、绿化水景、城市公共设施等组成元素。户外广告扎根于这些城市空间元素之中，如果合理协调地处理它们的关系，不仅可以美化城市，提升城市形象，而且会对整个城市的经济发展起到不可估量的作用。
由于武汉市是文化、旅游、工业、商业的集中地，因此其户外广告也随着经济区域的不同而形成了各自不同的广告形式、内容和特点。如：汉口江汉路商业区、关山高新技术产业区、南湖生活居住区、水果湖行政办公区、武昌文教区、汉阳经济开发区，这些区域在不同程度上推动了武汉的经济发展。但是随着高速发展的经济，使武汉对户外广告有了更高的要求，例如：汉口江汉路商业区因繁华热闹、富于活力而要求广告数量多、密度大，且广告造型要生动，广告形式要多彩多姿；南湖生活居住区环境优美，交通便利，生活舒适，就要求广告少而突出主题，使广告既能发挥实际作用，又能在生活中形成一道亮丽的风景线；而水果湖政府行政办公区是省政府办公所在地，环境庄严肃穆，则不能设置杂乱无章的广告影响形象。但目前，有些广告见缝插针，哪里有空就哪里钻，不管是否有损市容，一定程度地损害了武汉的城市形象。本文认为，户外广告缺乏统一的规划与科学的管理，既与武汉城市进步不协调，又阻碍了武汉城市户外广告景观的规划设计发展。
一 户外景观广告的艺术造型对城市建筑的影响
武汉市的建筑类型众多、风格迥异，常见的有：行政办公建筑、文化娱乐建筑、历史建筑、商业建筑、住宅建筑，等等。因为建筑的目的决定了建筑的性质，所以在建筑物上考虑设置广告，首先必须处理好户外广告与建筑性质的协调。如：具有行政办公性质的建筑最好不要设计商业类的广告，具有商业性质的建筑不要设置文化公益广告，以免让人觉得不伦不类。又如，文化娱乐性质的建筑，图书馆、展览馆、博物馆、影剧院、文化宫等，可以适当地发布一些展示、演出信息广告。但广告设置的形态、尺度要布置得恰到好处，既不违背建筑性质、损害建筑形象，又能充分体现建筑的类型特点。像归元寺、古琴台、黄鹤楼等历史建筑由于文化价值受到国家保护，在广告安装过程中，打孔、裁切、焊接等工艺有可能损害建筑的结构和原始风貌，因此不能随意设置广告。再如，武汉众多的世贸广场、中南商场等大大小小的商业建筑是设置广告的最佳载体。这些地方的户外广告要放开思想、做亮做透，类别可丰富多彩，形式可多种多样，色彩灯光可鲜艳明亮，形成商业特色。而新世界、沃尔玛等一些大型商业建筑立面分明，天际轮廓清晰，在广告设置中不要分割建筑外立面，破坏建筑天际线。居住区如南湖居民区、百步亭居民区是市民集中生活的区域，在这里生活的居民要求室内采光强、门窗通风好，在这里设置广告或多或少地影响建筑物的使用功能，不宜大规模地设置广告。
依附于建筑墙面或顶面的户外广告的尺度、性质、类型、形态、色彩都会受建筑物的规模、形式、材料、风格等各方面影响。根据建筑风格制作的户外广告，它的形态、使用材料、甚至于使用的字体都会直接彰显建筑风格。例如：中式风格的酒店“巴山夜雨”的户外宣传广告，要求广告的造型、材料、色彩与中式风格相符——采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，体现出古香古色的古韵。那么，现代建筑要求广告设计简洁时尚，造型新颖独特，材料亮丽新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美意识。一幅好的户外广告实际上是对建筑风格的进一步阐释、补充、深化，是对建筑立面的丰富和美化。做到与建筑风格和使用材料协调、造型合理、尺寸恰当，字体正确统一，也就做到了设计理念和设计效果的统一，实现了建筑风格和户外广告的适宜。
二 城市道路
城市道路也是户外广告的又一主要载体。武汉市区域面积大，道路纵横交错，给户外广告诸多的设置空间。如：道路两边的建筑、道路上的灯杆、专用立式灯箱，候车亭、报刊亭及过街天桥，等等。武汉市城市道路户外广告各式各样，五花八门，一定程度上体现了城市道路户外广告的兴旺繁荣。
户外广告主要根据道路在城市中所起的主要作用而定。比如解放大道、建设大道、汉阳大道、白沙洲大道等，都以快速车行交通为主要用途，属于交通性道路。快速车行交通道路，通常路面设置较宽，一般有六到八股车道，加上绿化带，宽度约为五十米左右，是城市中的主要交通空间。这种宽距离的道路断面和快速的行车方式，要求设置广告不宜太小，广告间距不宜太密，这样就能避免广告因小而无法看清内容，广告太密而遮挡驾驶员的视线。在中央分隔带和道路两侧设置广告，以不影响交通安全为原则，兼顾中央与两侧广告的整体统一。武汉市的商业性道路比交通性道路要窄，特别是因为历史原因，这种情况更加明显。如：江汉路的步行街、汉正街、司门口等，这些性质的道路，车行速度没有交通性道路那么快，这样便于吸引人流，增加商业气氛，也能有效地保障行人安全。另一方面，商业环境是在买和卖的活动中，体现的是人与人交流的一种行为本质。这种买和卖的场所确切的说是一种交往空间。因此，在商业性道路设置户外广告，应以道路两侧建筑为主，广告设置不宜过高，街景设计应色彩斑斓，形式可多种多样，不拘一格。可悬吊，可贴墙，可横式，可竖式、屋顶式、活动式等，还可以结合室外家具来设计。总之，设计要尽情发挥，气氛要尽情渲染，营造环境越火热越能彰显商业性特征。生活性道路在武汉市来说很多，较前两种性质的道路比较，这种道路路面较窄，车流人流共存，生活与交通相兼，这种道路“窄”“小”“独”，可在人行绿化带，或者路灯、道路两旁建筑、候车亭等来设置广告比较适合。要在道路上挑悬和悬挂户外广告，原则上不能影响交通安全，如：高度设置不能低于货车的规定高度，广告不能有反光色彩影响驾驶员正常行驶等。另外，挑悬和悬挂户外广告，要以牢固为基本点，确保交通安全。对于街道空间景观也不得遮挡，更不能破坏道路景观为代价来设置，做到悬挑和悬挂的户外广告与道路宽窄协调统一。
三 城市公共设施
武汉市有很多城市公共设施，如公共交通的候车亭，文化设施的书报亭，通讯设施的电话亭，休息设施的公共座椅、道路指示牌，邮政信箱等都是城市中的必不可少的重要设施。这些公共设施同样是城市户外广告的主要载体，以城市公共设施为依托而巧妙的设计户外广告，同样会构成城市街道景观的一大亮点。
设置在城市公共设施上的户外广告，设计构思技艺要更高，设计创意要更独特，除了设计尺度、位置、形态、色彩必须与该设施的形态协调统一，成为一个整体，另一个更重要的方面就是设计构思要精巧，创意要有独到之处。聪明的点子总是能够一举两得赢得观众的喜爱，并且充满了对社会和人类的关爱。比如：IBM公司遵循“smart ideas for smarter cities”的理念，将户外广告的形式自然延伸与长凳、雨棚等相结合，在观看广告的同时，为市民提供了这些能够休息和便利的公共设施。有时，好的户外广告设计也是对人性的一种思考和关爱。
四 城市广场
广场在城市空间环境中有重要位置，是城市空间环境重要的组成部分。武汉广场种类多、功能齐、发展速度快，广场的空间环境广告设置规划自然不可忽视。根据广场的性质不同，有不同的广告布置要求。如武汉展览馆前面的商业广场，因其商业性而追求广场气氛热闹喧嚣。广场人流量大，各地域人比较集中，适应这种广场性质的广告，应造型活泼，内容形式多种多样，色彩明亮丰富，尺度不宜太小，形态不宜单一死板。而以洪山广场为代表的市政广场空间环境的户外广告，就不能像商业广告追求繁华喧嚣。这种庄严肃静的市政广场的户外广告多展示公益方面，宣传时势新闻，政府执政理念，党的路线方针等内容，形式可设置灯箱与电子显示屏。如鲁巷广场为代表的交通广场，作为交通枢纽，特别是武汉作为九省通衢的城市，开放性强，在这种广场的户外广告，要加大力度展示地方特色与品牌，宣传政府“敢为人先，追求卓越”的武汉精神，树立武汉形象，并设置适当的提示性广告，以加强外地旅游人员、出差人员对武汉的全方位了解。广告材料要高级，使用色彩要明快，画面要精致，提示性广告要醒目、清晰、正确，给人惬意舒适的感觉。如以西北湖广场为代表的休闲广场，在城市居民生活中起着重要作用，是城市居民必不可少的活动场所。户外广告要突出以人为本的设计思路，设计画面要有亲切感和亲和力，使人们步入广场，就能感到身心愉悦，气氛和谐。广告大小适中，色彩不要太鲜艳，以柔和为主，内容形式要讲究生活情趣，活泼浪漫，可考虑小品与设施结合统一设计。又如，以红楼为代表的首义革命历史文化广场，由于文化历史地位，不允许单独设置广告，影响其庄重性。但在整个规划设计中，在偏于广场一角设置观光游客休息、饮食、娱乐为一体的商业区，可适当地布置广告，但不影响首义广场整体的严肃性。
五 景观绿化水体
武汉城市的绿化水体较其他城市有着独到之处。城市地处长江中下游位置，水域资源丰富。城中湖泊众多，是著名的百湖之市。包括：龟山蛇山绿化带，东湖风景区、磨山植物园、五峰山森林公园、木兰山湿地公园等。中小型绿化水体更是各有千秋，如中山公园、解放公园、滨江公园、汉阳动物园、紫阳湖公园，等等。在武汉市内大街小巷，绿树成荫，水域清澈。这些都构成了武汉的城市元素，生动美化了城市空间，构成一幅美丽的画卷，满足了长期处于城市生活、工作的人们对大自然的渴求。这些地方的户外广告的商业性和绿化环境很难兼容，对户外广告有一定的制约作用。但在一些主题公园，如中山公园，园中的一些娱乐设施可以设置商业性的广告。这样园内的绿化水体可作为广告背景进行设计，与大自然美景相结合，广告效果会更美。在设置广告的尺度形态中，严禁破坏绿地水体本身的自然景观而损害休憩功能。长江沿岸绿化带及桥梁，市内大型立交桥等处的广告尺度与形态，必须要经过政府管理部门的审批。
武汉城市空间环境艺术塑造的户外广告景观规划设计，应该适应武汉日新月异的城市建设与户外广告景观的合理创意和安排；符合武汉独特的滨水空间、广场空间、居住空间的户外广告艺术设计造型规律和特点，尽可能最大限度地发挥户外广告景观与城市空间的有机融合，最大限度地通过户外广告景观去充分地体现城市发展脉络；最大限度地展现城市繁荣的现在，高速发展的趋向和美好未来，使城市的形象通过户外广告巧妙地显现和展示出来。
注：本文系湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目，立项编号：2012D113。
参考文献：
[1] 刘洋：《论城市空间环境》，《城市建设理论研究》，2012年第13期。
（雷鸣，武汉科技大学艺术与设计学院讲师；梁家年，武汉科技大学艺术与设计学院教授）